新零售的春天已到 传统零售企业还在沉睡吗？
对于时常关注业内资讯的朋友，以下两个品牌的案例必然不会陌生：
达芙妮2017年7月26日公布，2017年上半年核心品牌同店销售同比跌10.7%，销售网点净减306家，包括减少259家直营店及47家加盟店，几乎每天关闭1.7家店铺。
2016年4月14日，美宝莲纽约新品发布会上，Angelababy直播涂口红，吸引了众多的客户和粉丝关注。短短两小时内，美宝莲纽约新品卖出了10000支口红。且与此相关的微博话题在直播当天获得了4000万的流量。
这样的案例在传统零售行业屡见不鲜，不随市场特性与偏好转变，不追求转型与突破，传统品牌的线下市场必然持续萎缩，为多年前的跑马圈地模式付出代价。而对新零售发展态势有所意识有所领悟，能充分运用互联网工具，融合线上线下优势的品牌，必然能带来传统商业的重构。何为新零售？
2016年10月13日，在阿里云栖大会上，马云在演讲中首次提出“新零售”概念。马云断言，“纯电商时代很快会结束，未来十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。”
阿里巴巴CEO张勇解释“新零售”的核心有两个方面。一方面要迎合移动化的消费者需求，另一面是提升“效率”。
“线上和线下零售业，在过去是‘有你没我，有我没你’的状态，然而，从去年开始，线上线下的融合，由O2O过渡到新零售，已经成为了行业内一个广泛的共识。大家开始思考优势互补，共同把产品服务体验做好，共同来瓜分这块蛋糕，而不只是竞争。”
引领新零售的互联网巨头
近两年，各大互联网巨头纷纷战略投资线下传统零售企业，以全渠道发展战略布局新零售市场。
阿里巴巴
2016年1月，阿里巴巴高额投资盒马鲜生，采用“线上电商+线下门店”模式经营。截至目前，盒马鲜生已开出13家店，覆盖北京、上海和宁波三地。
2016年11月，首家天猫线下体验店：就试试衣间试营业，整个门店所占面积近2000平，天猫100个热销品牌，店内5大高颜值主题区迎合顾客的拍照需求。就试试衣间创造了一种“顾客进店——店内体验/店内购买——顾客离店/店外购买——再次进店”的消费闭环。
2017年1月，银泰商业发布私有化公告，阿里参与并将以74%的持股比例成为其控股股东。
2017年2月，阿里巴巴与百联集团宣布达成战略合作。
2017年7月，阿里巴巴首家无人超市“淘咖啡”在杭州正式亮相。
京东
2016年6月，京东98亿元从沃尔玛手中收购1号店。
2017年4月，京东百万便利店计划出炉，未来五年将在全国开设超过一百万家京东便利店。
亚马逊
2015年11月，亚马逊在线下开办了第一家自主经营书店(Amazon Books)。
2016年12月，在西雅图开张了第一家无人零售便利店——Amazon Go，店内主要售卖即食食品和生鲜，并使用传感器进行实时监测。
传统品牌的转型之路
随着线上流量红利消逝、用户消费升级回归理性，以及来自互联网龙头企业的全渠道布局竞争，倒逼传统零售品牌不得不做出改变。传统品牌的电商经营模式不得不从简单粗放式的清库存，向线上线下全渠道发展、灵活运用新媒体营销手段、提升商品供应链效率转型。
2016年11月5日，太平鸟品牌通过手机淘宝“捉猫猫”的AR互动游戏，让数千消费者走上街头。2016年天猫双11当天，开卖仅6分钟，成交额就突破1亿元。
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