时间：2017-06-16 08:57:47 点击：次
来源：中国电子商务研究中心 作者：中国电子商务研究中心

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 商平台大促已经成为行业常态，而618已经成为继双十一后又一重要的电商购物节。618最早始于京东店庆日，至今已走过14个年头，如今已经成为各大电商厮杀的主阵地之一。今年的618相比往年又有所不同，在“新零售”的背景下，大促各家电商厮杀比以往更激烈。针对618电商“激战”，作为电商行业十年如一日的见证者与推动者，中国电子商务研究中心，制作了618热点专题——《首个“新零售”下618年中大战再次打响》。

双十一是阿里的主场，618是京东的主场，但是，在近几年轮翻大战之下，已经没有主客场之便，有的更多的是互相做局，互相设套。

6日，阿里旗下天下网商曝出哥弟、伊芙丽、lily商务时装、初语等众多服饰品牌发微博，声讨京东强行把品牌拉入会场、强制锁死商家后台等行径。随后，又有商家爆料，天猫小二要求商家：上公告，发微博，下会场，否则将要严重惩罚商家，停掉商家在天猫的所有流量。

因而有业内人士称，京东天猫每次到电商大促时就进行两强争霸，最吃亏的还是商家。

6·18电商大促还未到来，两大巨头就被爆出胁迫商家“二选一”。由此可见，阿里与京东的竞争已经达到白热化的境地。

618年年皆有，为何今年唯独不同？

最初，6·18只是作为京东店庆日而推出的促销活动，但随着电商平台的竞争日趋激烈，其他电商也参与其中。如今，6·18和双11成为每年的两个购物高峰期，其定位也不再是单纯的促销活动，而是综合娱乐、购物、消费于一身的大型电商活动。

合则两利，斗则两伤。过去电商抢了线下实体店的饭碗，属于竞争关系，自然会遇到很多阻力，但是如今电商平台能够运用数据、技术，金融、物流等方面的资源向线下实体店输出，帮助他们进行互联网改造，这些传统的零售商也乐见其成。

数读：

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布的《2016年网络零售数据监测报告》显示，2016年中国B2C网络零售市场(包括开放式平台与自营式平台，不含品牌电商)，天猫依然稳居首位，在市场中的份额占比为57.7%，比去年下降了0.3%；京东今年的市场份额上升2%，凭25.4%份额，紧随其后；唯品会的市场份额从2015年的3.2%上升至3.7%，持续保持第三；排名第4-10的电商分别为：苏宁易购(3.3%，上升0.3%)、国美在线(1.8%，下降0.2%)、当当(1.4%，下降0.1%)、亚马逊中国(1.3%，下降0.1%)、1号店(1.2%，下降0.2%)、聚美优品(0.7%，下降0.1%)、拼多多(0.2%)；其他(3.3%)。

【声明】

上述报告与份额涉及京东GMV采用的是京东财报披露的严谨口径数据即6000多亿元人民币。但如果和天猫比较的话，如果按照天猫的统计口径，京东应该是9300多亿元人民币，两者实际市场份额的差异比报告还要小，而两家合计份额则直逼90%。

专家观点

对此，长期关注电商行业发展的国内知名电商研究机构、互联网+智库——中国电子商务研究中心特发表本热点电商快评，特此奉上。热点话题一：商家被迫“二选一”？

【事件背景】

每年的11月，以阿里巴巴和京东为代表的电商巨头为了争夺“双十一”期间的客户资源，往往会围绕低价、打假等展开拉锯战。而今年年中6·18电商大促来临之际，两大巨头被爆出胁迫商家“二选一”。

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