时间：2017-06-14 16:01:09 点击：次
来源：中国电子商务研究中心 作者：中国电子商务研究中心

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618”大促已经进入第七个年头，从单单只有京东平台的年中大促发展到了这个电商行业的年中大促。今年是新零售提出之后首个“618”年中大促，阿里集团则一反常态，主动强势加入“618”大促并积极跟进狙击、瓜分用户和份额。

此外，包括唯品会、网易考拉、洋码头在内的跨境电商，也纷纷在“618”期间发力：唯品会将品牌、战略升级为“全球精选正品特卖”，网易考拉推出“618海淘盛典”，洋码头则开启“洋物运动”……

今年的“618”或将成为整个中国零售的风水岭，从一定意义上说，今年的年中大促，不仅是阿里和京东的今年的第一次正面交锋，同时也是中国“新零售”的第一场正式大考。

针对618电商“激战”，作为电商行业十年如一日的见证者与推动者，中国电子商务研究中心制作了618热点专题——《首个“新零售”下618年中大战再次打响》

二、相关数据

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布的《2016年网络零售数据监测报告》显示，2016年中国B2C网络零售市场(包括开放式平台与自营式平台，不含品牌电商)，天猫依然稳居首位，在市场中的份额占比为57.7%，比去年下降了0.3%；京东今年的市场份额上升2%，凭25.4%份额，紧随其后；唯品会的市场份额从2015年的3.2%上升至3.7%，持续保持第三；排名第4-10的电商分别为：苏宁易购(3.3%，上升0.3%)、国美在线(1.8%，下降0.2%)、当当(1.4%，下降0.1%)、亚马逊中国(1.3%，下降0.1%)、1号店(1.2%，下降0.2%)、聚美优品(0.7%，下降0.1%)、拼多多(0.2%)；其他(3.3%)。

【声明】上述报告与份额涉及京东GMV采用的是京东财报披露的严谨口径数据即6000多亿元人民币。但如果和天猫比较的话，如果按照天猫的统计口径，京东应该是9300多亿元人民币，两者实际市场份额的差异比报告还要小，而两家合计份额则直逼90%。

三、专家观点

对此，长期关注电商行业发展的国内知名电商研究机构、互联网+智库——中国电子商务研究中心特发表本热点电商快评，供参考。

热点话题一：商家被迫“二选一”？

【事件背景】

每年的11月，以阿里巴巴和京东为代表的电商巨头为了争夺“双十一”期间的客户资源，往往会围绕低价、打假等展开拉锯战。而今年年中6·18电商大促来临之际，两大巨头被爆出胁迫商家“二选一”。

【专家点评】

对此，国内知名互联网专家、中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊认为，如果情况属实，上述行为或涉嫌违反了《反垄断法》和《反不正当竞争法》的规定。此外，早在2015年，工商总局便针对“双11”、“双12”等电商大促发布《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》，规定平台不得限制卖家参与另一平台的促销活动，亦即不可实施“二选一”。

曹磊表示，类似于让商家站队、进行“二选一”等这样的明争暗斗，在零售行业屡见不鲜，或许很难真正说清其中的谁是谁非，但是给商家和消费者造成的负担和困惑在所难免。商家与平台之间合作是打开销路的前提，希望双方能营造一种良好的销售环境。

中国电子商务研究中心特约研究员、北京志霖律师事务所赵占领律师认为，对于商家而言，电商平台是其销售渠道，销售渠道自然越多越好，选择哪个渠道是其经营自主权，“二选一”限制其销售渠道必然影响其商业利益。实际上，我们也看到，很多商家也公开表态不愿站队，不愿陷入“二选一”的艰难选择。

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