财报亮眼：京东单季度实现首次盈利，靠的是什么？
昨天，京东集团公布了2017财年第一季度业绩报告，数据表现十分亮眼：净收入为762亿元人民币，同比增长41.2%；净利润为14亿元，而去年同期净亏损2亿元。如果说2016年京东实现扭亏为盈是个标志性事件的话，2017Q1的财报首次实现GAAP下的单季利润则证明京东的盈利能力再上一层楼。京东的粉丝们甚至戏谑的说道“谁再说我东亏损我跟谁没完”！
那么问题来了，长期亏损的京东是如何扭亏为盈的？第一季度财报的营收和盈利如何解读？
一、京东营收的增长得益于消费升级的变化和良好的用户体验
1. 居民消费升级追求品质生活的态势渐显，单个订单金额增加
在基本生活需求得以满足的前提下，人们开始追求更高的生活品质。例如从购物品类上来看，空气净化器、洗碗机受到青睐，扫地机器人近5年的销售金额增长超过30倍。剁手党们购物从单纯的看重价格向追求更高品质、更高颜值、更高性价比的产品组合转型。
阿里研究院的研究成果显示，社会零售消费呈现“X现象”，即消费数量的增速下降到“低区”，但品质消费提升到“高区”。超过1/3的网购是中高端商品，而五年前只有1/4。追求品质生活体现在人们愿意在购物上花费更多的钱，该行为有助于增加在线购物的客单价，是京东总营收市场环境方面的原因。
附图：社会零售消费“X现象”
2. 移动App降低购物技术门槛，随时随地买买买成为常态
去年提出的新零售概念在今年持续升温，“无处不在的消费场景”是新零售的一个重要特征。移动App的普及降低了购物门槛，消费者只要打开手机轻轻一点，便能挑选并购买自己喜欢的商品。时间碎片化、对手机的依赖度提升，人们打开网购App的概率也随之提升。上述购物行为均有助于增加网购频次、增加电商平台的订单量，是京东总订单量提升的技术因素。
艾瑞咨询的数据显示，网络购物市场进入移动消费时代，2017年移动端交易占比预期达到72.8%。与此趋势一致的是，2017Q1京东移动端订单占比约81%，同比增长56%。
附图：2012-2018网购交易额PC端和移动端占比
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