电商新时代：重估线下零售商“互补性”成关键
“这说明我们还是有出路的嘛!电商这么猛，我还以为我们要被消灭了呢。”中百集团的一位人士在与记者聊天时笑言。
受电商以及其他多方面的冲击，近两年传统零售行业极度不景气，这曾经让不少零售人对行业的前途产生怀疑。而京东、阿里的大动作，显然让传统零售人重新找回了底气。
对此，机构的看法更为乐观。中金公司认为，线上线下融合将成为零售行业发展的必然趋势。线上电商经过多年高速成长，目前也面临如何保持高增长势头的压力，与线下零售终端门店结合将成为其未来突破成长瓶颈的重要途径。线下终端门店能有效提升消费者的场景体验并提供更多增值服务，能提高客户粘性，已成为网络巨头们打造互联网零售圈中不可或缺的一环。此外，线上线下一体化O2O融合还有助于发挥信息优势，降低商品高加价率。
安信证券也曾在其深度报告中提出，随着移动互联网的发展，在当前纯线上消费增速渐缓、线下渗透重要性提升的趋势下，一个更大的闭环正在自上而下(Online to Offline)推动，电商发力线下消费市场将成未来趋势。线下零售作为消费购物的重要场景，将被线上企业挖掘。安信认为，纯线上企业将积极发力线下，拓展消费场景(购物、餐饮、旅游、医疗、教育等);直接线下开设门店或与线下零售商展开深度合作等方式进行全面布局。
“事实上，近两年来，整个零售行业一直都在探索融合，前期是线下的企业主动些，通过开设网上商城或者做APP的方式探索电商业务，现在来看，电商的投入相当大，绝大多数的零售企业都不可能负担得起，少数巨头譬如沃尔玛支持的一号店、大润发做的飞牛网，都已经有相当规模。到了目前这个阶段，电商企业也开始主动和线下的巨头对接，这也就是我们看到的阿里入股苏宁、京东入股永辉，前期被选择的线下企业也都是龙头，后期应该还会有更多的区域性企业加入。”在一位负责发展传统零售企业电商业务的负责人王先生看来，在电商行业已经发展到今天的态势之后，线下企业再单独发展电商业务进而逆袭的机会已经不大。
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