雕爷：O2O遇冷才是真正创造辉煌的时刻
消费者的心智资源，举个例子，一个品牌不能承载所有的业务，比如说燕京啤酒，当年你们知道吗？燕京还出酱油，燕京酱油。而且，当时我老爹，买一箱燕京啤酒，小卖部强制搭售一瓶燕京酱油，所以当时我很困惑，觉得燕京啤酒一股酱油味。而且，茅台也出过啤酒，你们谁会没事喝喝茅台啤酒？所以，这是心智资源。一个品牌，通常只能承载一个观念。
之前投资人问我，你担不担心现在市场里做的最火爆的侵入到你的美业范畴？把美容美甲美发这事儿做了？我说不会啊，就像滴滴做的再开心，如果出了一个滴滴美容，你会很困惑，会不会是那个司机给我来做美容呢？所以，你不必过于担心，在你垂直行业之外的人来侵蚀你的地盘。
说到这儿，大家知道我喜欢戴墨镜，一个原因是灯太亮，另外一个是喜欢装半仙。今年上半年我说今年下半年O2O会死亡！猜的差不多。但是，现在大家都说O2O遇冷的时候，但我觉得现在才是真正开始创造辉煌未来的时刻。为什么呢？最近《罗辑思维》在卖的《必然》这本书你们都预订了没有？(观众：预订了。雕爷：太好了！)
KK的新书提到一个最新的观点，叫做既不是完美的乌托邦，也不会崩溃到秩序全乱的乌托邦，而是个“进托邦”，进化中的乌托邦。
看看我们手机中的APP就知道了，没有一个APP是静止的，从它诞生那天开始，版本迭代速度是很快的，通常一个APP的迭代是小于一个月的。所以，一段时间以后再看，它早就不是初始时的模样。所以，很多行业是演进迭代的，到最后连亲妈都不认识。
电影刚出现的时候，它假扮成了戏剧，后来你会发现，它的很多语言，根本就不再是戏剧的语言，而是用电影的语言表达全新的形态和形式。而电视的出现，不用去影院去看电影，买一个盒子在家看就可以了，电视假扮成了电影。后来视频网站出现了，说我就是电视，只不过用互联网看。其实你会发现，随着时间的演进，亲妈都不认识。就像今天，你怎么能想象在央视春晚从头到尾两个小时都是弹幕，怎么可能想象呢？但实际上已经演化到这一步。
再想想看，当年你第一次使用微信的时候，可能会认为，这不就是一个可以语音版的短信吗？对不起，它是假扮成了那个样子，你并不知道有一天，我们会在这个假冒版的短信上发朋友圈、理财、购物，干奇奇怪怪各种各样的事情，这都是一个核心，这就是“进托邦”都在演进当中。
罗胖子曾经做过一个比喻，他说，很多传统媒体都认为新媒体不就是那样吗？还是那些搞内容，把它编纂、集合，重新用所谓新媒体的形式呈现出来吗？所以，罗胖子做了一个比喻，今天出门看到条狗，这狗好玩啊，回到家就打算拿四根金华火腿重新拼凑出一只活狗出来？哪有那么简单？
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