互联网+传统企业：从一条价值链说起
三、营销广告
第一代互联网已经基于线上构建起了千亿规模的互联网广告市场,据艾瑞咨询和华泰证券研究所研究表明，2014年互联网广告市场规模1540亿，同比增长40%,而且该市场会持续下去，会取代和颠覆今天的线下广告媒体及相当比例的业务规模。阿里巴巴认识到该业务的潜在规模和发展趋势，于是在创建8年之后成立了专业运营网络广告的平台-阿里妈妈，整合平台内外的各种广告媒体为企业的网络营销提供各种创新的网络营销工具。目前百度的年广告收入超过了中央电视台，阿里妈妈则超过了百度的广告收入。相比较于传统的营销推广思路及策略，互联网营销推广体现出多方面的独特性：
1、在传播方向上，互联网营销推广是C2B和B2C相结合的营销推广组合方式。而传统的营销推广是B2C模式，即厂家发布广告和促销信息，顾客被动接受。而在互联网尤其是移动互联网时代，消费者会借助各种网络信息搜索工具根据个人意愿和兴趣选择浏览部分商品，消费者成为网络信息的绝对主导者，消费者注意力、消费意愿、浏览场景等都是值得研究的新主题。尽管企业也可以借助各种技术驱动的创新网络营销工具来曝光产品和服务信息，但其触达率和影响程度取决于其对消费者购买行为研究的精准程度。
2、在传播费用上，传统的媒体资源因为供应有限和需求旺盛两方面的因素，价格越来越高。而互联网则是免费和低收费的。网络社区、论坛、微博、微信、QQ等都提供了大量的免费传播的机会和空间。很多网站依靠开发设计能精准投放信息的各种网络营销工具来收取费用，但这种价格相比较于传统媒体价格依然低廉。另外，在定价方式上，采用了瞬时竞拍、固定价格、点击计费等多种方式供广告主选择。
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