为自己代言的陈欧 救得了市值跌剩一成的聚美优品吗？
此后，关于聚美优品真假货掺着卖的爆料也是此起彼伏，消费者对于聚美优品的信任度也一减再减，用户大量流失，仅2015年，聚美优品就跌去了60%的市值。
为加强对供应链质量的管控，挽回聚美优品的名誉，2014年12月，陈欧壮士断腕，砍掉第三方平台上的奢侈品业务，并将第三方平台美妆业务全部转为入库自营，还着手打造自有品牌。转型第一年，聚美优品的业务还是有起色的，财报数据也还不错。相比2014年，2015年的聚美营收同比增长88.7%，这一增幅比2014年营收增幅(30%)还要高。
然而彼时电商环境风云变幻，聚美优品市场份额大幅萎缩。2013年聚美优品在B2C网络零售市场中占22.1%的份额，到2016年只有0.7%。聚美优品的股价也持续下滑，在2016年1月跌破10美元。
2016年2月17日，陈欧和管理层及投资人提出以7美元作价，将聚美优品私有，退出美国股市。这个回购价格比前十天均价高27%，但远低于其22美元的发行价，引发了股东和投资者的强烈反对和不满。最终聚美优品的私有化落空，股价也在高管离职、投资人套现的过程中不断走低，直至今日。
业内人士是怎样看待聚美优品现象的？筹码海外投资社区创始人凌凤琪认为，聚美优品股价下跌是正常的，因其核心商业模式只是买进、卖出，就像个“大号淘宝店”，并不掌握自有品牌。凌凤琪并不看好陈欧的频频跨界之举。他认位陈欧跨入的都是非主营业务范围，是从高毛利的领域到非高毛利的其他领域，对于陈欧的动作，投资者的态度直接表现在了聚美优品的股价上。
聚美优品也并非第一家经受过股价暴跌的中概股。英大证券首席经济学家李大霄告诉经纬君，一方面，美国股市有做空机制，有做空公司专门盯着中概股做空，另一方面中概股也要注意财务报告的真实性，越是公开透明，受到的质疑越少，市场充分的沟通和交流也很重要。
“如果中概股出现了股价暴跌，首先要对沽空报告或者有质疑的地方及时进行澄清，跟市场作公开说明；二是及时与机构投资人进行沟通，说明公司的真实状况；三是加以回购，或者大股东增持，或者公司回购，来对付做空。”
频频跨界还能力挽狂澜吗？
在聚美的主营业务增长乏力之时，陈欧没有在主营业务上过多纠结，而是想要另辟蹊径，拓展新业务，曲线救“美”。
2016年陈欧宣布进军影视文化产业，整合影视、明星、网红、内容各种资源去创造影响力，靠影响力带来流量和用户，三年内打造成中国影响力最大的颜值经济公司。至今已经过去了一年多时间，聚美影业未能交出像样的答卷，投资并参与制作的《温暖的弦》亦未见波澜。
2017年4月26日，时隔五年，陈欧再次为自己代言，创立独立品牌“Reemake睿智”，推出自主研发的空气净化器，开始进军智能家居行业。然而不少业内人士将他这次的跨界解读为“不务正业”。业内认为，空气净化器市场已形成红海，市场格局早已定型，前有飞利浦、三星、松下和美的等老牌家电厂商林立，后有小米、猎豹移动等互联网企业抢滩。做化妆品生意的聚美优品在空气净化器的供应链、产品研发上并没有多大优势可言。
2017年5月，陈欧又将目光投到了共享充电宝领域，并斥资3亿元人民币入股街电。他甚至对外透露，“聚美优品对该项目的投资无上限，未来3个月内，将继续注入几十亿的资金。”这一举动遭到王思聪的炮轰，继而引发二人的互怼大战。
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