传闻|较劲京东：传阿里欲收购全球第一大奢侈品电商
时间：2017-06-29 08:54:15 点击：次
来源：中国电子商务研究中心 作者：音尘
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4月，章泽天代言京东联合法国知名时尚品牌JAY AHR推出的JDLAB(X)系列；五月，京东正式加入美国服装和鞋履协会(简称AAFA)；而6月，618是当之无愧的主角，据了解，618期间，京东上线了如GUCCI、薇薇安·威斯特、Armani旗下品牌产品。
二、电商大佬为何那么心水奢侈品市场？
欧美奢侈品在国内售价高，很多中国消费者更愿意找代购或者去海外血拼，一万块的包算下来能省三四千。2016年，中国人买走了全球近一半的奢侈品，连续5年超过70%的奢侈品购买发生在中国境外。但随着消费下行，人民币贬值，加上最近中国政府颁布了一系列刺激消费的政策，调低服装、鞋、护肤品、化妆品、香水等多个品类商品的进口关税，各大奢侈品牌在内地的价格下降。
与2011年相比，2017年中国奢侈品国内外整体平均价差由2011年的68%缩小至16%，差幅整整缩小了52个百分点，这对动辄上万的奢侈品而言，在内地购买也才贵一千元左右，考虑到售后服务、来回车费等因素，这个价格能被大部分消费者接受。2016年下半年，LVMH在中国内地市场的销售额攀升，LVMH首席执行官伯纳德•阿诺特也指出中国人的消费将回归中国内地市场。
这些奢侈品消费者长期蹲伏在移动互联网上，给国内电商带来了机会。
据麦肯锡的发布的《奢侈品数位行销观察年度报告》预测，线上销售市场份额将在2020年翻倍至12%，并在2025年翻3倍到18%，电商成为继中国和美国之后全球第3大奢侈品市场。中国电子商务研究中心企业数据库显示，目前国内奢侈品电商主要分为两大类：1)跨境进口电商平台：小红书、天猫全球购、京东全球购、唯品会全球购、聚美优品、有货等；2)垂直型奢侈品电商平台：寺库、珍品网、第五大道、美西时尚、尚品网、优众网等。
线上繁荣更衬托出线下奢侈品市场的寂寥。法国巴黎银行和美国再分析(RE Analytics)机构的数据显示，2016一季度全球奢侈品关店加剧，八大主流奢侈品品牌全球共计关闭门店数量接近40家，奢侈品牌都在收缩线下门店，只保留标志性的形象店。
开店就能挣钱的时代一去不返，奢侈品牌们转而求助于线上。中国电子商务研究中心主任曹磊认为，随着电商在中国的高速发展和消费者购物习惯的改变，Burberry、Coach、HUGO BOSS等纷纷入驻天猫、京东等电商平台，Cartier则自建中文电商平台，大牌们纷纷谋求线上市场份额和线上线下融合。但其实线上平台已经早不是新鲜事，由于年轻消费群体对微博、微信等社交工具的依赖，与之对应的数字化营销正在兴起。
三、奢侈品假货泛滥是硬伤
随着消费者对奢侈品的日渐青睐，国内市场上也滋生了很多奢侈品造假商，而他们的主要销售渠道大部分是电商。电商售卖假奢侈品的案例并不在少数。一个有意思的段子曾在业内这样流传：“一款全球限量六辆经典法拉利，在中国电商上卖出去了七辆”。
据中国电子商务研究中心(100EC.CN)了解，在2016年，奢侈品牌路易威登控告淘宝三名商家销售假冒鞋服和手提包，要求赔偿25万元人民币，并称北京一家法院已经受理此诉讼。据法院官方消息称，三位嫌疑人从2011年至2014年间在淘宝上销售路易威登假冒商品获利颇丰，因此，被告商标侵权行为定义程度为严重侵权。
不仅只有淘宝网个别商家出售假货，2016年10月11日，广州警方在广州市白云区一出租屋内，查处一网络售卖假冒奢侈品皮带窝点，现场查处假冒皮带数百条，而今3个月该网点通过在京东商城所开的“Ten button店铺”累计销售假冒皮带超5000条，总涉案金额达200万元。
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