阿里、京东、唯品会正从价格PK走向供应链全局竞争
哄抢LVMH、Burberry背后：阿里、京东、唯品会正从价格PK走向供应链全局竞争。
超过1100亿元
这是京东618全民年中购物节截至今天15点的累计下单金额。京东尚未公布618全部交易额数据。一个可与此对标的数据是，2016天猫双11购物节的总交易额——1207亿元。
618原本是京东为了对抗天猫双11而发起的购物节，如今已演变成全电商行业的狂欢。京东、天猫、唯品会，苏宁、网易等B2C电商平台悉数参与其中。
如果说7年前各大电商平台比拼的是谁更“便宜”，谁是“正品”，今年的618已大不同，天猫、京东、唯品会等电商平台都在不约而同地在强调“品质”。
今年618前夕，阿里CEO张勇、京东CEO刘强东(微博)都纷纷亲自上阵，拉拢大品牌的CEO们，力邀他们加入自家阵营。
但张勇和刘强东的诉求显然不再只是拉拢大品牌到其电商平台开店，他们都想做的更多。而与大品牌站在一起只是一个开头。
哄抢大牌
6月13日，LVMH、Burberry、玛莎拉蒂、西门子、三星等54家国际知名品牌的CEO齐聚阿里西溪园区，参加阿里举办的闭门会议。阿里CEO张勇亲自向这些CEO们布道新零售。同一时间，另外300多家国际品牌商在4天内参加了10余场分享活动，一起商讨如何“讨好”天猫消费者。
2017年，“猫狗大战”战火烧到了高端品牌和奢侈品领域。今年第一季度，LVMH集团旗下泰格豪雅、爱马仕旗下品牌“上下”、阿玛尼旗下ArmaniJeans等品牌相继入驻天猫。而京东分拆原服饰家居事业部，其大服饰总裁丁霞走马上任后，便火速与奢侈品集团LVMH中国区的负责人约见了一面。
今年618，京东“拉拢”到的大牌商家就包括GUCCI、VivienneWestwood、Armani、真力时等等。京东还一手揽下国际奢侈手机品牌VERTU，其全球唯一一台在售的VERTUSignature眼镜蛇限量版手机将在京东商城独家销售。据悉，这款手机价值逾247万元，将由直升机直接运送。
据全天候科技了解，除了天猫、京东，唯品会、网易考拉等电商平台今年均在加速收割国际大牌。
截至目前，天猫拥有超过1.2万国际品牌、18万知名大牌、8.9万间旗舰店。阿里2017财年Q4及全年财报显示，截至2017年3月，在福布斯全球最具价值消费者品牌中，近8成已入驻天猫。
从潮流服饰到科技巨头，从奢侈箱包到顶级名车，京东在大牌营销上也毫不示弱。千讯咨询发布的报告显示，截至目前，已有90%以上的国际知名品牌选择入驻京东。
京东手机通讯业务部相关人士告诉全天候科技，国际品牌与京东接触，主要看重其流量和品质，京东的消费者集中于中高端，在这个趋势之下，国际大牌和奢侈品品牌会把京东当做非常好的营销阵地。
另一匹电商“黑马”唯品会则通过个性化的定制和赖以起家的“特卖”构筑了独特的竞争力。目前，唯品会合作品牌已经突破20000家，其中2200家为全网独家合作，过去两年唯品会布局了11家海外公司。
一切为了新零售
哄抢大牌背后，是各大电商平台向品质电商升级的缩影。根据易观的观察，从去年底到今年初，国内电商倡导的消费模式开始由价格型消费向品质消费转型，品质电商正在成为新的发展趋势。大量国际大牌的引入正式电商平台向“品质电商”升级的第一步，借此可以吸引一批高质量的用户，提升平台的整体竞争力。
今年5月23日，天猫宣布品牌升级，其Slogan由“上天猫就够了”变成了“理想生活上天猫”，这与天猫618主打“理想生活狂欢节”的调性一致。
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