时间：2017-06-14 14:24:13 点击：次
来源：中国电子商务研究中心 作者：中国电子商务研究中心

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沿海的台风和多地的降雨终于缓解了6月的炎热，但是被消费者翘首以盼的电商年中大促却丝毫没有降“燥”，多年前京东发起了电商年度中场竞争——“618”，终于在今年引起了热烈的行业响应。

除了早两年参与进来的苏宁、国美，今年连天猫也一改往日的不屑，积极应战。除此之外，以亚马逊、网易考拉、唯品国际和洋码头为代表的跨境电商也来助阵“618”。

根据艾媒咨询数据报告显示，2016年中国进出口跨境电商(含零售及B2B)整体交易规模达到6.3万亿元。2017年中国进出口跨境电商整体交易规模预计将达到7.5万亿元。“将大促进行到底”

跨境电商玩法变花样

尝到过618甜头的亚马逊，将在本月推出为期20天的主题大促。亚马逊将首次向中国消费者入“Prime Day”，推出针对中国Prime会员的优惠。网易考拉也选择了“持久战”。从6月1日到月20日，网易考拉打造的“618海淘盛典”大促将分阶段进行
。

此外，唯品国际也将在6月15日晚8：00与唯品会同步上线“焕变盛典”。一直以穿戴特卖平台形象示人的唯品会，将在这次大促中打出“变”的概念，从品类、品牌等方面做出创新。值得一提的是，在这个“将大促进行到底”的年中竞技场，洋码头除了做线上促销，同时也将在武汉、成都、南京、广州等地把活动延伸至线下。

中国金融改革研究院院长刘胜军在接受采访时表示，“618”的参与度越来越高，对跨境电商来说是一件正常的事情，能够增加销量。

“大促可以激发消费者需求，刺激他们潜在欲望。”刘胜军点评道，“洋码头的玩法较新颖，线上线下结合是趋势。简单的线下玩法可以增加流量，也能提升消费者体验。”

天猫京东还是主流玩家

跨境电商难以施压

事实上，这不是跨境电商首次参与到“618”。今年是网易考拉第三次参与618。数据显示，在2015年“618”期间，新生的网易考拉海购就取得杭州保税区销售额第一的业绩；在2016年“618”期间，网易考拉海购创造近9倍的单日业绩增幅。

亚马逊在前几年较小规模地参与过“618”，尝到过些“甜头”。不过刘胜军认为，经过这么多年的观望和参与，消费者只会越来越理性，对商品的关注逐渐从价格变为品质、品牌等。“亚马逊是美国电商，但现在天猫和京东也可以买到美国货，亚马逊的优势不够明显。”刘胜军表示，电商战很讲究规模，跨境电商来得较晚。目前来看，国内纯跨境电商平台的体量较小，难以对天猫和京东的施压，主流玩家还是天猫和京东。 

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