分析：沱沱工社、阿芙精油为什么拒绝参加“双11”？
同样表示“不参再加双十一”的还有阿芙精油，其CEO杨寅在2014年双十一期间对媒体表态，2015年起，阿芙将不再参与双十一五折大促。而根据以往双十一招商招商条例规定“主会场全场五折”，这也是双十一从始至今不变的“亮点”。所以，杨寅的言外之意，阿芙精油也将放弃双十一主场的机会。
虎嗅查阅了今年天猫双十一美妆主场，目前还未出现阿芙精油的身影，仅在其官方旗舰店有双十一促销活动。杨寅表示，几年的大促下来，双十一这个节日本身并没有发生本质上的变化，但阿芙已转变了过去“靠双十一冲业绩冲目标”的态度。
双十一的“二八定律”
除了生鲜品类不适宜双十一大促(2015天猫双十一将生鲜类目分解到食品与天猫超市板块中)，最明显的还有医药保健、图书音像品类，无论在客单还是购买频次(非及时性需求)都决定了这样的类目属于双十一边缘需求，所以这两块在促销场次的设置上也安排在后面。汽车属于大宗消费，双十一促销会带来订单增长，但低频次、超高客单属于重决策型消费，营销噱头作用更为明显。
另一方面，2015年天猫双十一加入了生活服务类商品，即阿里旅行板块，同近地原则的商品一样，近地旅行服务在双十一中显现的效果也十分有限，毕竟旅行消费周期长，不像买实物做交割那般干脆。而天猫双十一推阿里旅行，只是用限量爆款引流。
综合上述图书音像、医药保健、汽车实物消费及旅行虚拟服务来看，它们交易额加起来，只是天猫双十一交易额“二八定律”中“二”的部分。而“八”那部分还是集中在服饰、鞋包、美妆、3C、家电等品类，对这些品类而言，双十一是甩库存的好机会。
同样，天猫双十一“二八定律”适用于商家方面，换而言之，每年双十一成交额的八成来自大品牌商家，只有二成来自中小卖家。拿2014年天猫双十一单店排名前二十的名单来看(单日成交额均过亿)：
1小米、2华为、3海尔、4林氏木业、5优衣库、6韩都衣舍、7Jack Jones、8罗莱家纺、9魅族、10全友家居、11太平鸟、12格力、13骆驼服饰、14乐视TV、15海信电视、16 GXG、17 TCL、18水星、19富安娜、20科沃斯。
2014年双十一当日571亿元成交额中的80%，来自以上品牌商家，中小商家只贡献了20%不到的交易额。甚至有小商家在微博上吐槽：
双十一是大商家的事，小本经营，利润已经很薄了，加上最近美元汇率一直涨，成本都涨了不少，不再搞活动了。再说双十一，相信大家都深有体会，爆仓丢件什么的，不想凑这个热闹了。
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