分析：沱沱工社、阿芙精油为什么拒绝参加“双11”？
距离2015年双十一还有不到半个月的时间，差不多在去年这个时候，虎嗅曾联系过10余家亲历天猫双十一的TOP级品牌商家，了解他们去年备战双十一的情况，从中得知大部分商家在当年6月份就开始设计款式、备货，各种营销广告，气氛十分热闹。
不过从今年得到反映来看，备战工作依旧和去年一样按计划进行，只不过很少再有商家自行投入重金打广告推广双十一，所以备战氛围变得冷清了许多。
而生鲜电商沱沱工社明确对外表态，今年一如既往“不参加双十一”活动，且在自有平台也将“按自己的节奏做”，不刻意大促。
沱沱工社总经理杜非接受亿邦动力采访时表示，沱沱工社“不参加双十一”主要有两点原因：
第一，沱沱工社属于区域电商，不能完成全国配送，而天猫不允许活动商家限制区域。第二，目前国内没有能满足生鲜产品的物流，都是用冰块控温，参与“双11”将出现过大损耗。
不过，虎嗅在研读2015年天猫双十一招商政策时发现，与往年相比，今年双十一天猫放宽了生鲜类目的条件限制。比如，一些生鲜类商品发货时间相比可以往年有所推迟。其他商家需要在11月20日之前完成发货，生鲜商家则可以在11月25日前发货并可查询订单信息。不参加双十一，考虑到两点：品类属性，品牌保护
而杜非告诉虎嗅，沱沱工社“不参加双十一”有另一些因素的考虑：首先，生鲜品类的商品属性就决定了不适合这样的大促，即生鲜商品生命周期短，特别是叶菜及乳制品(这两者正是沱沱工社的主打商品)。其次，生鲜对冷链物流、配送包装要求搞，生鲜在双十一大促同时进行话，易在物流环节延误和损耗加大。最后，杜非强调作为一个经营者，自己要顾及企业的长期利益，双十一能带来一时订单，不是长效机制，优质的生鲜商品本来就稀缺，半价促销还会造成品牌硬伤。
与杜非持有类似观点是钻石小鸟COO刘时豪，他曾在2013年双十一之际表示，2014年起，钻石小鸟将不再参加双十一主会场，而只参加分会场。的确如此，虎嗅查看了今年天猫双十一的珠宝首饰主会场，并未见其身影，只是在他们自己的旗舰店开设了一处“双十一”促销窗口。
刘时豪解释，之所以放弃主会场，是考虑到“五折”会伤害到钻石小鸟的品牌；且“五折”无法带来钻石小鸟所需要的目标客户。
“因为我们在天猫用的也是‘钻石小鸟’品牌，所以一旦五折，将不仅仅是影响天猫一个平台，而会是‘钻石小鸟’整体的品牌形象。”他还说，“珠宝类商品既不是标准品，也不是促销品，价值上应该更多来自于顾客的情感溢价。”
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