时间：2020-11-02 11:39:26 点击：次
来源：网经社 作者：

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11月1日，2020年双11已经于11月1日0点正式开始。日前，天猫、京东、苏宁易购等电商平台纷纷出炉了双11首日战报。近日，网经社启动“直击双十一”特别策划，通过“十大方式”包括滚动播报、媒体评论、全媒体发布、社群直播、专题直击、快评评测、榜单发布、数据报告、网购预警、投诉维权，从“三大层面”涵盖平台层、商家层、用户层，对双11持续播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即资讯中心、视觉中心、评价中心、数据中心、维权中心、商家中心。

平台战报：

天猫：

11月1日0时，天猫双11“抢先购”正式开抢，数亿“尾款人”涌入淘宝下单，抢购1400万款参与折扣的商品。来自阿里巴巴的数据显示，今日开场1分钟，阿迪达斯成交额超1亿元，耐克紧随其后成交额破亿。随后，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等国货品牌也争相破亿。

截至1时51分，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿元。其中，美妆和3C家电品牌成了贡献了最多的“王牌”。

作为阿里巴巴最大的购物狂欢季，今年天猫双11比往年多了3天，11月1日至3日是第一波，11月11日为第二波，这意味着，消费者1日开始就能收快递。据悉，今年天猫双 11 第一单已在11月1日0时11分，被一位成都市武侯区的消费者签收。

2020天猫双11全球狂欢季0点正式开场。据菜鸟物流数据，凌晨0:35分，双11消费者开始付尾款仅过去5分钟，杭州萧山的李先生就收到了菜鸟送达的包裹，刷新了双11物流新速度。这单包裹从菜鸟直送网点发出，距离消费者仅1公里。

京东：

根据京东官方发布的数据显示，京东超市10分钟成交额同比增长超700%，京东生鲜5分钟同比增长超600%；高端品质家电30分钟成交额同比增长超10倍；京东直播10秒带货破亿。京东奢品前10分钟成交额超越去年全天。开场前30分钟，127个奢侈品品牌成交额超去年全天。开场前30分钟，Prada、菲拉格慕、Armani、Paul Smith、Miu Miu等多个品牌仅30分钟同比增长超10倍。

开场前 30 分钟，一站配齐式的面部护肤套装礼盒备受热捧，品类同比增长251%；作为护肤界的“扛把子”面部精华成交额同比增长3.1倍；此外，乳液面霜成交额同比增长3.7倍；面膜成交额同比增长近 4 倍。

开门红30分钟彩妆品类全线热销。其中口红成交额同比增长167%；眼影成交额同比增长4.9倍;香水成交额同比增长3.2倍；同时，干燥冬季人们对底妆的需求量也随之上升，开场前30分钟粉底液成交额同比增长4.8倍。

苏宁易购：

根据苏宁易购公布的数据显示，Super会员8分钟内新增数破10万。截至11月1日1时，厨卫家装全品类成交量同比增长293%。家电方面，1小时内，高能效空调增长12倍。双十一，多款智能洗地机、智能扫拖一体机器人等新品在苏宁首发。开门红启动后，首批黑科技新品10分钟售罄。

手机方面，5G手机销量不俗，1小时内，销量前五的品牌分别为苹果、华为、小米、vivo和荣耀。同时，美妆品类方面，1小时内，销售规模同比增长达7倍。其中，雅诗兰黛、兰蔻、SKⅡ、欧莱雅、蒂佳婷等品牌销售额均超去年全天。

另外，数据还显示，快消品方面，酒水1小时销售规模增长5倍，网红休闲食品30分钟销售增长超10倍。

小米：

11月1日19分58秒，小米在全平台支付金额便突破10亿元，截止11月1日02:10，小米手机取得京东平台手机品牌销量第一，双十一活动开场10分钟成交额同比增长10倍。

华为商城：

11月1日消息，华为商城刚刚公布了11.11活动开始的订单数据，6秒销售额破亿。

商家战报：

丽人丽妆：23分钟销售破10亿

完美日记：截至11月1日3点08分 ，完美日记品牌天猫销售额破2亿，为首个破2亿的彩妆品牌。开场1小时后，完美日记已冲到彩妆类目天猫旗舰店交易指数第一，开场33分钟，完美日记销售额破亿，成为首个破亿的天猫彩妆品牌。