阿里巴巴和百度抢生意 受益的为什么是实体经济？
时间：2017-06-14 16:26:22 点击：次
来源：中国电子商务研究中心 作者：中国电子商务研究中心
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还有一组数据让智意科技觉得受益匪浅，那就是物流。跨境电商都得应对物流考验：备货多了，仓储成本居高不下；备货少了，又可能供不应求。在这个问题上，智意科技使用了亚马逊的后台数据和工具，以日销量为基础，结合活动销量和安全库存计算出精准备货量，再以此为依据在大促前进行合理备货。最终实现了提前两个月做好物流规划，不盲目囤货。
面对这一年多来的变化，黎洋觉得产品本身和平台提供的数据服务都很关键，绝非一蹴而就：“ILIFE在跨境电商领域的崛起是厚积薄发的结果，既要精心打磨产品、坚持品牌战略，也要选对平台，用好平台的资源。”
知道用户“看过什么”，并不能精准营销
智意科技只是一个互联网时代实体经济借力互联网的一个案例。阿里巴巴和百度推出的新服务，也是为了让更多的中国企业可以通过搜索、信息、流量分发等产生的数据，实现转型升级。
根据中国互联网中心CNNIC发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年12月，我国手机网民规模达6.95亿。移动互联网所带来的流量红利和海量用户已经处在顶峰阶段。
流量虽然很重要，但用不来流量，实体企业依旧难以获得真金白银。
阿里文娱智能营销平台销售副总裁赵婷说，移动互联网时代的信息具有两个特点：信息碎片化和用户需求个性化。对企业来说，即便掌握了这些流量数据，也需要从这些分散的数据中找到准确的营销方向，有的放矢，才能提高营销效率。
百度方面也认为，能不能用好流量是流量分发时代的关键。比如，在移动营销时代，企业可以很容易地获得有多少用户点击了相关营销信息，以及这些用户的基本信息是什么。但是，仅仅依靠用户“看过什么”或“哪些用户看过”,并不能得到精准营销方案——企业要判断，用户究竟是一时兴起随便看看，还是有目的地在搜索相关信息？
数据服务选择更加广泛
从阿里和百度提供的服务看，实体企业面对的数据营销工具将更加丰富。
主打“让天下没有难做的而生意”、以服务中小企业为主的阿里巴巴，在流量分发服务上，以中小企业的营销薄弱环节为重点。
阿里文娱智能营销平台营销顾问部总经理夏海介绍，UC神马将通过产品、数据、服务三个维度，助力中小企业。具体来说，“万马奔腾”计划由“起航会议”及“策马会议”两部分组成。其中，起航会议在一年内将向全国1.5万家初创及中小企业提供市场策略指导、媒介策略制定，移动端广告投放等理论知识以及投放优化的具体实操培训等服务。策马会议则筛选其中3000家中小企业进行深度的移动整合营销高阶培训深入学习移动互联网整合营销方式，如信息流产品、分发产品、移动搜索产品、视频产品等。
以信息流产品为例，UC神马将打通阿里旗下的地图数据、电商数据、支付数据，形成以大数据为基础、技术为主导的营销平台，让中小企业通过信息流不仅能得到市场曝光度，而且能提供符合市场口味的产品或服务，从而在信息流分发的新风口实现高速增长。
百度方面则提出，人工智能技术可以帮助企业通过用户搜索等上网习惯，拓展客户群体。
举例来说，百度推广的“lookalike”技术就是一项基于人工智能的服务。该技术能够以种子用户的人群特征为参照，基于用户画像挖掘相似用户，自动精准拓展，从而搜寻到更多的目标受众展示相关广告。
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