时间：2017-06-12 14:42:07 点击：次
来源：中国电子商务研究中心 作者：

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在网购“买买买”成为热潮的今天，电子商务发展成果喜人。近日，商务部发布的《中国电子商务报告》显示，2016年中国电子商务交易额26.1万亿元，同比增长19.8%，交易额约占全球电子商务零售市场的39.2%。中国已连续多年保持第一的网络零售市场地位。

由电子商务衍生出来的新兴业务为供给侧改革提供了有力支持，中国电子商务正处于新的发展平稳阶段，需要谋求新发展。

电商交易成果喜人，发展步入平稳阶段

随着网民群体的不断扩大以及支付方式的变革，越来越多的人选择网上购物，打破了人们对电子商务刚发展时的偏见，电子商务已经占据了中国经济转型发展的重要领地，现已进入平稳阶段。

据《中国电子商务报告2016》数据显示，2016年网上零售交易额达5.16万亿元，同比增长26.2%，其中B2C和C2C交易额分别为2.82万亿元和2.34万亿元。实物商品网上零售额4.19万亿元，同比增长25.6%,占社会消费品零售总额的比重为12.6%，比2015年提升1.8个百分点。2016年网上零售交易额增速高于社会消费品零售总额增速15.2个百分点，拉动社会消费品零售总额增长3个百分点左右。

随着数字经济的不断发展，网络购物丰富了消费方式的内容，电子商务乘着“十三五”规划的东风，现在正处平稳阶段，向新一轮发展的关键过渡阶段进攻。

“一年两促”效果显著，电商消费呈新态势”

电商全年消费出现了双波峰，一个是安抚了不少单身狗的“双11”，还有一个就是近年来流行起来的“618购物狂欢节”。“一年两促”提升了线上交易额，同时电商消费也在网络购物成熟化和消费群体多元化的趋势下呈现新的态势。

从京东联合21世纪经济研究院发布的《中国电商大促新趋势报告：品质、科技重塑狂欢节》来看，随着平台和消费者成熟度的提高，价格已经不再是消费首要考虑的问题，中国电商消费者愈发成熟理性，品质、美丽和健康成为狂欢节消费新趋势。家电、美妆个护、食品饮料、服装是在两大狂欢节购买最多的商品，经济水平的提升使人们不再只注重吃饱穿暖，消费内容扩展到自身喜好的方面。

此外，科技的发展带来消费场景的多元化，时间、地点对购物行为的制约因素正在消失，新技术在改变人们生活的同时，也在引导和重塑中国消费者的购物习惯，并对中国电商进行再造。比如大家喜欢在零点时下单，对于“熬夜奋战”的人来说极具节日气氛与仪式感；手机客户端的普及让上班族不再局限于守在电脑前下单，用手机轻松搞定；物流的快速发展使这场狂欢由东部发达地区辐射到中西部地区，不少中西部地区的消费者也在这两个节日“剁手”消费。

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