【分析】中国跨境电商发展现状及促进因素
从电商模式看，目前海淘类电商主要有三类：直运型(天猫国际、京东全球购、洋码头、亚马逊海外购)；自营保税仓型(网易考拉、丰趣海淘、聚美优品、唯品国际)；导购返利型(返利网、55海淘)。从单纯赚取销售差额、跟风销售热销产品、打价格战的传统电商模式，演变成利用大数据等现代技术手段，树立产品品牌，提升产品品质，以实现利润最大化，开辟了跨境电商竞争新模式。
目前，跨境进口有四种主要方式：个人携带、直邮、跨境电商零售进口和一般贸易。伴随着居民消费结构升级与消费观念转变，消费者的需求将更加个人化、差异化，跨境电商市场也将呈现出多元化的发展趋势。
从消费行为看，国内消费者对品质商品的日益关注，使得从母婴商品兴起的海淘浪潮，逐渐扩充到美妆、数码、百货、服饰箱包等全品类，在更多年龄层次和需求的消费者进入的同时，海淘电商的业务量也随之增长。
从电商占比看，据艾媒咨询数据显示，2016年中国跨境电商零售销售额占比分布中，网易考拉以21.6%市场占比居首位，天猫国际销售额占比为18.5%，居第二位，唯品国际紧随其后，占比为16.3%。
多因素促进了跨境电商的快速发展
1.配套的政策推动了跨境电商的快速发展
2015年，国务院发布了《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》和《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，明确了对跨境电商的支持态度，强调大力推动跨境电商，鼓励企业布局海外仓，培养一批外贸综合服务企业；国务院发布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，提出了加强电子商务国际合作，推动电子商务走出去；此外，加快自贸区建设又成为跨境电商发展的重要催化剂，国家出台的一系列政策成为加快跨境电商行业发展的动力。
2016年，跨境电商行业持续迎来政策利好，国家推动建设跨境电子商务综合试验区，并组织实施国家电子商务示范城市、电子商务重大工程等；G20贸易部长会议首次把跨境电商纳入合作范畴，带来政策面的又一轮催化，这些政策措施都不断为跨境电商带来发展新机遇。
2.良好的发展环境催生了跨境电商的发展
随着电子信息技术和经济全球化的深入发展，电子商务的地位和重要作用日益凸显。近年来，国家力促跨境电商的发展，更多旨在扶持传统外贸企业借助互联网的渠道实现转型升级。在“互联网+外贸”的模式下，催生了蓬勃兴起的跨境电子商务行业。在良好的政策背景与发展环境下，近年来跨境电商业务快速发展，以开放促改革、促发展，扩张上海自由贸易试验区范围，新设更多自由贸易试验区等，这些都对跨境进口电商的加速发展起到较大的促进作用。
3.居民消费的个性化和品质提高，成为推动跨境进口增长内在动力
随着居民收入增长、中高收入群体的扩大，消费者的购买力日益增强，对优质生活有了更高的需求。海淘使消费者可以花更少的钱，买到更优质的商品，这一特性使得海淘迅速成为引领消费升级的新型购物方式。加之由于我国居民消费已从标准化、大众化的“排浪式”消费，进入到个性化、定制化消费的新阶段，尤其是80后、90后已成为市场消费主体，更加追求个性化、时尚化与高品质，对品牌、产品的崇尚已超越国别和地域的限制，而国内一些商品的供给端还停留在低端、仿冒、大众化商品阶段，无法满足部分中高收入居民消费升级的更高要求，求购境外商品便成为一种选择。因此，居民购买力增强和消费需求的变化，成了推动跨境进口增长的内在动力。
相关新闻：
0条评论
网友评论
