时间：2016-10-24 10:27:47 点击：次
来源：中国电子商务研究中心 作者：林智勇

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一、广东跨境电商发展情况

(一)跨境电商继续保持快速增长

立足于珠三角高质量的传统制造业，2015年广东继续保持中国跨境电商第一大省的发展规模，跨境电子商务发展呈现出交易规模不断上升、市场主体不断增加、模式不断创新的特点。在传统外贸发展压力较大的背景下，广东跨境电子商务连续多年保持30%以上的增速。据不完全统计，中国跨境电商70%邮政包裹来自广东。深圳大卖家占全国90%。据海关总署广东分署信息，2015年以跨境电子商务方式进出口167.3亿元，增长3.6倍，规模稳居全国首位。而不在海关监管之内的规模则更加庞大。比如，通过香港中转，以一般贸易进入海外仓的都不在统计之列。

据不完全统计，整个跨境在线零售行业目前有1200亿美金的规模，并且正以每年30--40%高速增长；与传统贸易只有5-10%利润相比，跨境电商平均利润能达到30-50%。更重要的是，中国跨境电商开始从销售价廉物美的中国制造开始向以创牌和创新为主导的中国质造转变。据Acenture预测，中国跨境电商这种双高发展态势(高增长和高利润)在未来五年内都将保持，到2020年将达到2450亿美元规模。从全球来看，根据美国尼尔森公司报告，跨境在线贸易额到2020年六大电商市场跨境在线贸易额将翻五翻，从2013年250亿猛增到1300亿美元。这六大市场是美、英、德、北欧、荷兰和法国。这些数据都在显示中国跨境电商发展空间巨大。

(二)跨境电商初具规模，产业链完整且发展相对成熟

广东跨境电商市场活力充分激发，主体数量快速增长，产业结构持续优化。据相关行业协会估算，广东省从事跨境电商及相关支撑服务的企业已经有8万-10万家，包括平台企业、物流及综合服务企业、支付企业和仓储企业，基本涵盖了跨境电商产业全链条，从业人员过百万。据亚马逊的报告，广东占我国企业在亚马逊平台开店总数的70%。广东各地市优势跨境电商不断涌现，如深圳西部物流、走秀网、环球易购等知名跨境电商企业。广州有唯品会、棒谷、银河在线等优秀跨境电商代表。东莞市目前已有7000家制造业企业从事跨境电商业务，并成功引进敦煌网、大龙网、递四方、阿里菜鸟等一批知名跨境电商企业落户本地。中山市目前从事跨境电商企业已达到3000多家。

中国跨境电商从2003年开始兴起，经过十多年的发展，无论从量和质来看，都发展到一定规模，逐渐形成一个包含零售商，消费者，物流商，支付商，技术，平台等完整产业链的产业，并形成一个独立成长的生态经济。跨境电商开始从个人创业，企业转型开始向产业升级和区域经济更高层次发展，开始了行业内和跨行业的深度融合与创新。企业，政府以及更多的相关机构开始参与进来。

(三)跨境电商进出口两旺

据不完全统计，中国出口电商约400亿美元规模，占中国外贸出口总额大约1.5%左右。进口电商规模是800亿美元。中国进口电商是出口电商的两倍还要多。中国出口电商继续逆市增长，且增速超过两位数以上。从早期粗放式野蛮生长，到现在以垂直品类为突破口，向个性化品牌化的深耕细作之路发展；同时中国是继美国之后潜力最大的消费市场，吸引了众多国外电商的关注。特别是自2014年以来中国进口电商得到极大发展，成为公众关注焦点。

(四)跨境电商发展呈现新特征，处于重大调整阶段

目前中国跨境电商行业呈现两级分化的马太效应。强者愈强，弱者愈弱。据调查，2014深圳市大电商依然获得了高速增长。有不少跨境电商获得超过300%以上增长，销售额高达20亿，各种表现甚至都超过了兰亭。这在很多人看来是不可思议的。但另一方面，中小卖家却不尽如意。无论是销售额和利润，都远远不及往年。

2015年是中国跨境电商品牌元年。不仅各大电商平台开始盯上有限的品牌资源，中小电商也在激烈的价格战中意识到品牌的重要性。跨境电商对品牌资源争夺日益激烈。

资本搅动跨境电商行业。2014年中国跨境电商行业发生的一件大事就是百圆裤业以10.8亿收购环球易购。百圆裤业股票因此连续七个涨停。今年百圆裤业再次出手，以9000万收购通拓科技9%股份，并随后改名为跨境通宝。导致近30家投行机构扎堆调研。随后，罗莱家纺与“和而泰”签署战略合作，拟共同研发生产智能卧室系列产品；搜于特以3.24亿战略入股淘品牌汇美服装；森马服饰宣布参股韩国电商ISE；贵人鸟近期投资2000万欧元收购西班牙足球经济公司“BOY”。一时间，中国传统服装业纷纷借助电商寻求创新和突破。

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