被“遗忘”的10万亿市场：马云、柳传志等布局农村电商
当电商已然成为传统商品流通渠道最大的威胁；当阿里巴巴最新市值超18000亿元，成为中国市值最高的上市公司；当各类垂直电商、内容电商、海淘等相继从蓝海变为红海；当电商成为创业公司最主要的变现渠道……无疑，电商是中国互联网发展史上无法避开的一个名词。
而以上趋势主要的受益者目前主要是城市人口，中国还有大约6亿农村人口，他们一向被认为是离互联网最远、发声最少的一个群体。在城镇市场遇到天花板增速明显放缓、传统电商领域创业愈加艰难之后，巨头和创业者们也将目光转向了市场空间广阔的这一“沉默的大多数”。有人预言，国内电商的下一个爆发点将是农村电商。
政策哺育下的10万亿市场
事实上，该说法并非无据可依。
从政策方面而言，2015年11月9日，国务院发布《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》（78号文）预计将在2020年初步建成农村电子商务市场体系。今年“中央一号文件”重点提到了要鼓励大型电商平台企业开展农村电商服务，支持地方和行业健全农村电商服务体系。习近平、李克强等国家领导也多次公开发言支持农村电商的发展：在第二届世界互联网大会上，习近平发表演讲表示中国正在实施“宽带中国”战略，预计到2020年，中国宽带网络将基本覆盖所有农村，打通网络基础设施“最后一公里”。这意味着农村电商发展的网络载体不超过4年将全部打通。李克强将“推动电子商务进农村”写进 2016年的政府工作报告，并提出一个配套政策：推进5万个行政村通光纤，让更多城乡居民享受数字化生活。
农民对于电商这一新的购物方式的接受能力也随着大批返乡大学生和农民工的口耳相传变高，电商的便利性、产品多样化和低廉的价格让他们开始尝到甜头。
网络、智能机的普及，物流的逐渐下沉也让“淘宝”变得可望可及。
一个数据是，国务院发展研究中心农村经济研究部曾在2014年预测，2016年全国农村网购市场总量有望突破4600亿元。而根据苏宁董事长张近东的预测，“农村电商是一个十万亿级规模的市场。它包括农业生产资料、农产品销售和农民工业品消费等一系列环节。其中，仅农产品销售的市场规模就超过五万亿。”
阿里、京东、苏宁、联想、顺丰等布局
“生活想要好，赶紧上淘宝”“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”、“老乡见老乡，购物去当当”……
坐拥政策和人口红利，刷墙这一简单粗暴的市场营销方式成为巨头们进入农村市场打响的第一炮。阿里巴巴、京东、苏宁、联想、顺丰等巨头早就酝酿着农村市场的布局。
阿里巴巴
阿里巴巴早在2014年就正式推出“千县万村”计划，预计在未来3-5年斥资100亿人民币，在1000多个县、10万个行政村建立村级服务站，构建农村电商服务体系；菜鸟网络正在布局农村物流网，未来目标是搞定8亿农村人口菜鸟网络，最近消息显示，阿里巴巴2016年仅在物流上的补贴就能达到几十亿元。农村淘宝自2014年10月开出第一个村点以来，目前已经在全国28个省300多个县开出了15000余个村点，2015年双11开始后仅8分钟，农村淘宝销售便超过千万。投资方面，2013年底千万人民币投资生鲜电商易果网。
此外，农村电商还是阿里巴巴未来5~10年三大核心战略之一，2015年年底，阿里巴巴增加的4为集团合伙人中就有农村淘宝总经理孙利军。一向高瞻远瞩的马云对农村这一巨大的电商市场可谓势在必得。
京东
京东从2015年初开始在全国建立自营的“县级服务中心”，同时又以加盟形式开设“京东帮服务店”；8月9日，上线“农资频道”，提供种子、农药、化肥、农具等产品的电商服务；2015年5月，战略领投生鲜电商天天果园7000万美元的C轮融资；2015年，京东金融为乡村市场打造专享消费信贷产品 “乡村白条”，9月发布农村金融战略，10月京东农村信贷品牌“京农贷”上线。11月投资沙漠有机稻米品牌沙米1000万元。
2016年9月1日，京东与农业B2B电商一亩田达成战略合作，在农资销售、农业金融、线下服务等多方面展开深度合作。此外京东还与农垦局、山东省政府等各级政府达成战略合作关系，加快农村电商发展。
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