春节临近市民进入忙年状态 电商抢滩年货市场
一年一度的春节脚步临近，很多市民已经进入了“忙年”状态，这其中少不了的便是置备年货。以往过年买年货，人们都是逛超市、逛年货市场，然后亲友结伴，大包小包拎回家;如今，随着电子商务的快速发展，这种情况正在悄悄改变。记者近日走访发现，如今越来越多的老年人占据了依旧红火的实体年货市场，而部分喜欢赶时髦的年轻一族们则更倾向于网购年货，鼠标轻松一点，便可以将全国各地的年货收入囊中。
鼠标一点 年货到家
年货节、年货街，这些过去只能在传统市场见到的字眼，如今也渐渐在网络上风靡起来。凭借覆盖地域广的优势，网络购物让百姓可以轻松选购来自全国各地的特产。
中外名酒、食品饮料、年货礼盒、时尚服饰、潮流数码……记者搜索京东商城发现，其“年欢惠”主题活动会场包罗了各式各样的年货促销商品，不仅种类比以往增多，而且增添了特色年味、年夜饭、老字号等特色品类。苏宁易购则推出年货大街，各种土特产年味和服饰家电等产品均推出了促销活动。
韩女士是济南一家合资企业的白领，与往年提着大包小包赶火车不同，她今年选择在网上购买年货，直接寄回家。“过去都是春节前几天四处逛超市，买年货时感觉很开心，但到了回家坐火车的时候就犯了愁，这么多东西拿起来太费劲，索性今年也赶个时髦，自己还没回家，年货父母就已经收到了。”市民张先生则表示：“网购年货对我来说最大的吸引力就是大而全，想买点各地特产之类平时品尝不到的东西十分方便，带年货回家也有了更多的选择。”
除了购买干果、面食等年货外，过年买件新衣服也是一项不成文的传统习俗。对此，除了逛传统的服装市场外，电商也给市民提供了一个新的选择。例如，韩都衣舍推出了时装年货节活动，冬装清仓48元起售;京东商城则推出了品牌精选满立减等活动。在济南一所小学任教的王女士表示，距离春节还有半个月的时候，她便开始搜罗各大网站，给自己还有父母挑选过年的新衣服，目前其购买的衣服均已寄到家中。“在网上买衣服，父母还接受不了，担心穿上不合适，今年算我给他们做主了，没想到买回来二老都很满意。”王女士说。
一位业内人士在接受采访时表示，在购买年货方面，消费者关注的重点正在发生改变，以前对价格比较在意，现在更注重品质，更愿意购买质量好的产品。新鲜、绿色、健康的农产品以及富有特色、年味浓的传统年货，日益成为年货市场的主力军。而随着电子商务的快速发展，电商之间的年货之争将成为常态化，但多元化的产品和差异化的服务将成为未来电商竞争的趋势，而良性的竞争也将为老百姓带来越来越多的实惠。
发力农村电商沃土
与往年不同的是，趁着春节这个黄金“档期”，今年诸位电商大佬开始将触角更多地伸向农村电商市场，借助服务站、高科技等策略在这片电商“新蓝海”上演轰轰烈烈的“圈地运动”。
据悉，2015年“双十一”，阿里巴巴首次将农村市场纳入大促范围。“双十一”结束后，阿里巴巴立即宣布将在春节前启动首届阿里年货节。通过举办由旗下的农村淘宝、淘宝、天猫、聚划算四大电商平台共同参与的年货节，阿里巴巴重点在陕西、山东、贵州和赣州等地精选最土最正宗土货，带着年味卖到全国乃至海外，来自世界各地的洋年货也借由遍布全国的12000多个农村淘宝服务站，漂洋过海进入了村民的家中。农村淘宝后台数据显示，贵州辣椒酱5小时内卖出8万瓶，一举抢占销售首日榜首。之后，赣南脐橙、洛川苹果等特色产品的销量也直线飙升。赣南脐橙累计销售超过50万斤，当地人增收40%;洛川苹果11小时就卖掉18万斤，相当于当地最大的苹果电商一年能卖出的量。
面对来势汹汹的阿里巴巴，京东自然不甘示弱。针对农村市场，今年春节京东走的是“高科技”路线，其中，基于京东多年在用户、商品方面积累的海量高质量数据打造的“京东大脑”项目将发挥威力，利用大数据分析技术，为消费者推荐最适合自己的年货商品。在此基础上，京东将在春节期间首次推出面向农村市场的APP——“乡亲”，通过对中国农村客户的消费特性和消费数据进行分析，向农村用户精准推荐符合地域、用户需求和消费习惯的产品，帮助农村消费者更方便地购买到优质年货，同时最大程度降低购买成本。有消息称，自2015年推出农村电商战略以来，京东商城大举加速下沉的速度，近一年多来在全国600多个县设立了县级服务中心，并在10万个行政村招募了10万个以上的乡村合作点和推广员。
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