贝索斯和亚马逊：一个天才和一家被低估的公司？
他是谁：杰夫·贝索斯( Jeff Bezos，1964 - )，1994 年小光棍节那天，已婚的杰夫 贝索斯花爹妈的积蓄，开始创办亚马逊。上线 20 年后，从线上书商到万有商店，干掉了实体书商、eBay 和沃尔玛，贝索斯几乎创造了“电商”这个词。好奇心：他重新组织了美国社会。柯立芝说美国的所有大事就是做生意——The business of America is business——贝索斯深谙此道。
杰夫·贝索斯总是在抱怨他的公司价值被低估了。这句话最初可能出现在 1990 年代。通常它意味着两件事：一是为所有人都拿他的公司来证明市场有泡沫的时候，他为自己辩解；另外一种可能就是他觉得他应该让资本市场再有耐心一点，“谁说我非得盈利呢？我可是在做一件大事。”
没开这家公司前，贝索斯已经是个天才，甚至很早就被贴上了天才的标签，从一个叫“先锋计划”的天才儿童公共教育项目就开始。工作之后，25 岁时他是信托公司 Bankers Trust 最年轻的副总裁，管理一套 2500 亿美元的电脑系统。改行做对冲基金后，2 年内，他又当上了对冲基金 D. E. Shaw & Co 的副总。
过早的成就，对于聪明的人来说，往往意味着无聊的重复。
1994 年他开着车，从纽约逛到了西雅图。辞职后的这场旅行中，他为自己的创业项目“ Cadabra ”写好了商业规划书。第二年，30 岁的杰夫 贝索斯，拿着爸妈的全部积蓄 30 万美元，在自家车库里搭了个网站，开始卖书。
1995 年到 2001 年则恰好是一次互联网泡沫。1993 年网景公司首发浏览器 Mosaic。2 年后，网景公司上市，IPO 后第一天，每股价格从 28 元飙升至 75 美元。坐火箭的股价和热情的投资人，谁也无法忽视互联网的存在。被称为 “.com”的互联网公司不断成立。
relentless.com 就是其中一员。名字被贝索斯夫妇的朋友否决后，今天你去卖书、买手表，登录则是 amazon.com。1994 年 11 月 1 日注册新 URL 时，贝索斯充满了豪情，“它不仅是世界上最长的河流。它可以湮没其他任何一条河流。”
但一开始亚马逊没法成为万有商店，那就从为一个品类提供海量的选择。这是贝索斯当时的想法。他的做法则迅速逼疯了加入亚马逊不久的 DESCO 前同事拉夫乔伊。“我们上线了 150 万种书，只有 120 万种可供订购。而我们仓库里只有 40 本书。”
零库存、找出版商买书，然后再卖给用户，早期的亚马逊听来很像现在的本地生活服务，比如一键帮你买菜。加上投机的行业氛围，没人愿意为贝索斯的车库项目买单。就算线上书商前景无限，但没法短时间套现，就不会有买家。
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