奢侈品电商重新赢得资本青睐 谁会成为行业巨头？
时隔4年，资本的聚光灯重新照在了奢侈品电商身上。
今年上半年，在公众视野中消失多时的几家奢侈品电商相继宣布获得大额融资。5月20日，走秀网表示完成C轮3000万美元融资；5月26日，珍品网宣布获得6000万元的首轮外部融资；7月8日，寺库网获得平安创投基金5000万美元投资；同一天，阿里巴巴宣布逾亿美元战略投资魅力惠。
这样的盛景看上去似曾相识。根据清科的统计，2010年至2011年，中国股权投资市场上已经披露的与珠宝、包饰、服饰等奢侈品相关的电子商务网站投资事件共23笔，披露资金数额的21笔投资总额达到了5.29亿美元。
但人不能两次踏进同一条河流，今年奢侈品电商的“风口”，与几年前相比已不可同日而语。2008年中国的奢侈品电商发轫，第五大道、走秀网、寺库网都在这一年创办。3年后，它们迎来了“奢侈品元年”，新公司雨后春笋般涌现，资本热烈追捧。紧接着，为期三年的寒冬期降临，有的公司在此期间倒闭，有的转型，有的则苟延残喘。
今年，奢侈品电商重新赢得资本的青睐。资本的回归，对这些重生企业而言，真的意味着光明的未来吗？
电商迎来“白富美”
在电商界，依靠“屌丝经济”打天下早已不是什么值得炫耀的事情。早期通过低价策略迅速圈定大批用户后，如今的电商玩家更愿意把注意力放在中高收入人群身上。说到底，高客单价和高用户黏性才是保证公司走得更远的关键。
这并非好高骛远，因为中国的消费升级正在发生。财经作家吴晓波几番提及“中国正在经历从屌丝经济到中产崛起的变化”，企业需要“靠高性能、服务和理性的诉求”才能打动中产阶级。
对于在奢侈品电商行业打拼多年的老兵们来说，这种变化的体验尤为强烈。纪文泓在2008年创办走秀网，初衷就是看好中国消费升级的大趋势。然而在PC时代，多数消费者只愿意在网上购买中低价商品。“最初大家会有试错和不信任的心理，但随着互联网环境的成熟，网购从低客单价向高客单价转移的现象越来越明显。”纪文泓说。
作为奢侈品电商里为数不多的女创始人，第五大道创始人孙亚菲甚至将眼下的这一拨消费升级称之为“白富美经济”，因为奢侈品电商的用户以时尚、追求品质的女性居多。
80后和90后则是推动这种变化的主力军。海外及中国早期的奢侈品消费者，多是事业有成的中年人，如今在中国却有年轻化的趋势。贝恩公司发布的《2014年中国奢侈品市场研究》显示，消费者更年轻，同时更加成熟，他们对奢侈品了解深入，并且倾向于寻求对奢侈品的新定义——从社会地位的表达到个人身份的表达，从对品牌的追求到对产品设计和服务的追崇。
相关新闻：
0条评论
网友评论
