天猫携10万实体店正式启动双11全球狂欢节 “全渠道”成重头戏
对于COACH，Burberry这样偏“轻奢”的品牌，当下最值得看重的，可能就是网站流量。有了流量，才有可能带来销量。当下，不少奢侈品牌可能会从这个角度出发，决定是该自建平台，还是和天猫这样的电商合作。
天猫新增“11.11购物券”
双11期间，商家将获得来自天猫、阿里集团及外部媒体的三方资源，同时，网商银行还将携手淘宝贷款，助力商家备战。
天猫表示，每个商家都仅有一次海选机会，未能成功入选者不可再次报名；审核通过但未签订运费险的商家，视为自动放弃双11商家资格；已经审核通过并签订运费险的商家，不支持退出活动。
参加双11的商品可同时参加同期的聚划算，但正式活动的商品售价与聚划算价必须保持一致，否则将被同时强制修改为报名的最低价格。但参加聚划算秒杀活动的商品，无法同时报名参加双11活动，即使同时报名参加双11，也会被系统自动请退出招商名单。
天猫表示，不会强制商家设置活动商品价格，但商家应确保所有价格真实有效，所有售价真实有效，不可在双11期间擅自提价、擅自提前结束活动。
和往年不同的是，今年天猫将为消费者提供“11.11购物券”，天猫表示，这是专为天猫消费者开发的产品。报名参加“天猫双十一全球狂欢节”的商家，店铺全店商品均须支持使用“11.11购物券”。
“11.11购物券”在消费者端以购物券的形式显示，但实际代表的是一种消费者可于购物时直接抵减一定面额现金的消费权益，商家并不能因此获得与消费者所用购物券相等值的现金收入。购物券有效期为2015年11月11日0时至2015年11月12日0时。
纯网购遇瓶颈
2014年，阿里巴巴集团“双11”全天成交金额达到571亿元，其中移动端交易额243亿元，物流2.78亿订单，覆盖了全球217个国家和地区。
今年的“双11”，包括天猫、京东商城、唯品会等在内的电商行业能否再次创造新的销售奇迹，依然是未知数。
尤其在今年，平台互联网+概念催热了大众创业，电子商务已经从单纯的带动增量开始影响和带动存量，形成了万亿级别的生态系统，行业的变革也迫在眉睫。
阿里研究院院长高红冰认为，电商行业在未来将呈现出六大趋势，其一是O2O全渠道融合；其二是业务数据化、数据业务化；其三是围绕消费者展开社会化协作；其四是产品微创新、快迭代；其五是品牌和服务成为商家标配；其六是生态化治理模式成为可能。
在此背景下，纯线上销售的瓶颈会逐渐显现。业界普遍预测，到2020年，纯网络零售占社零总额的比重大约在18%～20%左右，依然有80%以上的交易在线下发生。餐馆、理发店、干洗店、服装定制、KTV这些服务必须要消费者到实体店去享受。
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