时间：2015-05-12 14:43:41 点击：次
来源：中国电子商务与物流网 作者：

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  今年中央一号文件《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》指出：“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。开展电子商务进农村综合示范。”农村电子商务是利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术，为涉农生产经营主体提供网上交易平台，助其完成产品或服务的销售等业务，这是农村流通方式转型升级的重要手段。李克强总理在去年10月29日召开的国务院常务会议上强调，要重点推进六大消费领域，其中首当其冲就是“扩大移动互联网、物联网等信息消费，提升宽带速度，支持网购发展和农村电商配送”。在今年4月1日的国务院常务会议上，李克强总理再次强调：“电子商务正处在一个变动非常大的发展期，需要制定规范，但同时要给它发展的空间。”而农村电子商务的发展，应坚持以下几个原则：

    诚信原则。
良好的诚信体系是电子商务发展的基石。为促进农村电子商务有序发展，一方面，要通过宣传引导，使农民在点滴行事中树立诚信意识；另一方面，要强化法律监管下的诚信体系建设，不论企业还是消费者，只要不守信用，就要受到严厉惩罚，从而使诚信受益、失信受罚深入人心。

    依法文明原则。
农村电子商务应在法制的框架内文明发展，并通过榜样的示范作用，引导更多的农民有序加入电商行列。为此，一要搞好咨询服务，给农民发展电子商务提供系统实用的法律和技术指导；二要开展道德积分活动，强化农民的道德意识，并对依法文明经营者推出贷款优惠和流程方面的政策倾斜，以体现让诚实守信者受益的宗旨，激发农民加入电商行列的激情。

    绿色原则。
2015年1月1日，史上最严环保法开始执行，体现了国家向污染宣战的决心。发展要兼顾环境保护，生态文明建设和经济建设同等重要。农村电商个人和企业在产品加工制造过程中，应树立环保意识，做到污染物零排放。从事食品生产加工的电子商务企业，还应从产业链前端（如土壤、水、农药污染等的治理）发力，以保证食品原料的优质。同时，还应注意食品添加剂的滥用问题，让食品安全不留死角，以赢得消费者对产品的信赖。总之，要通过潜移默化的教育和培养，使绿色成为农村电商的标志。

    品牌原则。
农村电商可依托自然村落的地理、人文、特产等天然优势，开发富有本地特色的电子商务品牌。国家统计局陕西调查总队于今年4月7日发布的调查报告显示，我省农村电子商务发展迅速，全省电商经营户已经超过15万家，农产品线上销售火爆，仅售卖洛川苹果的网店就达1200多家。随着互联网和电子商务的发展，消费者对品质、服务的需求与日俱增，品牌消费渐成主流。以榆林市为例，有20个大类270个农副产品实现了电商交易，“土豆姐姐”、“陕北兄弟”、“老闫家”等在网上已成知名品牌。眉县齐峰果业、金桥果业、宝深砖机、大秦岭猕猴桃、易伟特工艺品、旺旺布袋等在网上的销售也持续增长。事实证明，品牌和精品意识是农村电子商务成功的关键。反过来，只有用精品来提升产品和品牌的影响力，才能保持农村电商的生命力。

    人才原则。
目前，农民的受教育程度普遍较低，难以适应电商发展的要求。培养既懂农业生产、又懂农业经营和计算机网络信息安全技术的复合型人才，是推动农村电子商务发展的重中之重。目前，京东陕西农村电子商务项目正在全国招募乡村推广员，试图通过他们来教农民网购、在农村普及电商知识。这方面，政府可以牵线促成校村联合，多层面开展“农业+电子商务”教育培训。同时，还可以有针对性地对农业龙头企业、农村专业合作社和乡村干部等进行互联网、电子商务、网店开通、电子商务法律法规、网络安全等方面的技术培训，解决农村电子商务发展的人才瓶颈问题。