时间：2026-09-03 10:39:22 点击：次
来源： 作者：

条评论打印收藏

 8月31日，商务部等七部门发布《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，目标到2030年，社会消费品零售总额达60万亿元左右，培育形成绿色消费、智能消费、健康消费等10万亿级市场。

政策从促进大宗耐用商品消费、稳步提升生活日用商品消费、支持特色商品消费、培育壮大升级类商品消费等维度协同发力，为提振消费、扩大内需注入强劲动力。2025年，我国社会消费品零售总额突破50万亿元，乘用车零售量达2374.4万辆，限额以上单位家电、通讯器材零售额均突破1万亿元，超大规模市场优势持续显现。汽车、家居、家电等大宗商品仍是商品消费扩容升级的重要抓手，明确要深入推进汽车流通消费改革试点，全链条扩大汽车消费；加快智能家居应用推广。

值得注意的是，下沉市场在扩内需促消费中起到越来越大的作用。1—7月，乡村消费品零售额38459亿元，同比增长2.4%，增速比城镇快1.3个百分点。乡村消费品零售额增速已连续55个月高于城镇或基本持平。麦肯锡预测，到2030年，中国约66%的个人消费增量将来自三线及以下城市、县乡市场等下沉市场。今年8月，商务部等九部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》。

随着居民消费结构持续优化，升级类商品消费正成为拉动增长新引擎。近年来，绿色消费、智能消费走进千家万户，成为新的消费增长点。商务部商务大数据显示，7月份，重点平台具身智能机器人销售额增长95.1%，外骨骼助力器销售额增长39.5%，运动相机销售额增长24.7%，扫地机器人销售额增长19.4%。《实施意见》提出，在绿色消费方面，积极推广新能源汽车、节能家电、节水器具、绿色建材、绿色食品等绿色低碳产品，健全绿色消费激励机制；在智能消费方面，加快人工智能手机和电脑、智能穿戴设备、智能机器人、智能家居等产品推广应用等；在健康消费方面，引导居民低脂饮食，增加豆制品、奶类摄入，扩展保健食品原料目录，促进保健食品研发创新等。

当前银发经济已展现出巨大的市场潜力，据《银发经济蓝皮书——中国银发经济发展报告（2025）》测算，2025年中国银发经济规模已突破9万亿元；预计到2035年，将跃升至30万亿元。本次《意见》重点强调了银发产品与智能技术结合，以及加快推进适老化产品销售等。《意见》明确要培育壮大升级类商品消费，顺应消费升级需求，促进绿色、智能、健康等产品消费。在健康消费方面，《意见》提出引导居民低脂饮食，增加豆制品、奶类摄入；优化特殊医学用途配方食品审批程序，推动罕见病类特医食品快速审批；提升零售药店医药健康等综合服务能力，打造“健康驿站”等措施。

当前消费市场正处于从“规模扩张”向“结构升级”转型的关键期。《实施意见》的出台，标志着政策层面对商品消费的引导从“量”的扩张转向“质”的提升。多部门协同发力，共同指向“十五五”时期商品消费规模稳步扩大、结构优化升级的总体目标。