农产品消费一头连着百姓餐桌，另一头连着农业生产，在活跃县域消费中发挥了重要作用。

　　农业农村部市场与信息化司相关负责人介绍，近年来，农业农村部会同有关部门加强政策创设，强化工作指导，优化供给端、创新流通端、激活市场端，有力有效促进农产品消费。

　　在如何让农产品卖出好价钱方面，重点是抓好品牌培育。深入实施农业品牌精品培育计划，指导各地建立农业品牌目录，打造一批影响力大、带动力强的区域公用品牌，带动企业品牌和产品品牌协同发展。利用中国国际农产品交易会、中国农民丰收节金秋消费季等平台载体，开展公益性品牌推介活动，讲好品牌故事，推动实现优质优价。

　　在如何让农产品找到好销路方面，重点是抓好产销对接。持续开展“互联网+”农产品出村进城工程，推动大型电商平台、批发市场、连锁超市与主产区建立稳定的对接关系。指导电商平台培育扎根乡土的农民主播，开展乡村乡味等主题直播活动，让流量变销量、让订单进田间。

　　在如何让农产品融进新业态方面，重点是抓好消费场景打造。结合休闲农业、农事体验等新业态，打造丰收市集、非遗工坊等农产品消费新场景，鼓励各地举办形式多样的农产品促消费活动，引导城乡居民就近消费、融合消费，让县域消费不仅有“烟火气”，更有“新活力”。

　　近年来，各地各部门协同发力，夯实消费基础，持续释放农村消费潜力。今年上半年，乡村消费品零售额33216亿元、同比增长2.5%，增速快于城镇1.3个百分点。农业农村部重点在三个方面用力。

　　在创造乡村美好生活空间上用力，让城乡居民放心消费、舒心消费。深入实施乡村建设行动，扎实推进农村人居环境整治提升，统筹推进农村厕所革命、生活污水垃圾治理和村容村貌改善，建设宜居宜业和美乡村。提升农村公共服务配套水平，推动各地持续加强农村道路、供排水、寄递物流等基础设施建设。加强农耕文化保护传承，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，焕发乡村文明新气象。

　　在培育农村消费新业态上用力，让城里人下乡消费、体验消费。拓展农业多种功能，挖掘乡村多元价值，发展休闲农业、农村电商等新产业新业态，创新节庆赛事、非遗体验等消费场景，打造村咖民宿、围炉煮茶等消费热点，促进“农业+康养”“农业+研学”等跨界融合。

　　在完善消费设施上用力，让城乡居民便捷消费、就近消费。一方面，农业农村部与24个省（区、市）共建41家批发市场，带动建设一批区域性市场、田头市场以及产地冷链集配中心，与县乡村三级物流网络融合联动，畅通“工业品下乡，农产品进城”双向通道；另一方面，会同相关部门推进数字乡村建设，完善农村网络基础设施，加快农村基础设施数智化改造，为农村消费注入数字化新动力。

　　如今，随着新型城镇化纵深推进，县域消费跑出了“加速度”。

　　商务部相关负责人介绍，“十五五”时期将统筹优化县域商业网络布局。县域内，进一步强化县城作为流通与消费枢纽的辐射带动作用，发挥中心乡镇作为区域节点的集聚服务功能。城乡间，促进上下游、跨区域一体化运作与高效衔接。

　　广阔的下沉市场连接着浓浓烟火气，其中，有农贸市场中的摆摊商户，有百姓家门口的小吃店、奶茶店、理发店，也包括民宿、家庭农场等等。为此，市场监管部门将联合平台企业等各方形成合力，成规模、有力度帮扶个体工商户发展，以解决“新手”起步难、经营成本高、“好产品没有好销路”、渠道对接不畅等问题。

　　近年来，人们越来越喜爱参与感强的体验式消费，享受有松弛感的休闲度假，众多“宝藏”小城、美丽乡村成为大家休闲度假、放松身心的首选。“奔县游”、乡村游成为下沉市场消费新热点。文化和旅游部将聚焦产品业态供给、场景、活动等3个方面推动县域文旅经济提质升级，促进文旅消费迸发更大活力。