时间：2019-08-28 14:20:47 点击：次
来源：电商报 作者：李洋

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8月28日消息，根据北商研究院与京东大数据研究院联合发布的《2019上半年互联网夜经济报告》（以下简称“报告”）内容显示，21点到23点是京东商城成交最高峰，上海是全国夜间订单量最高的城市，二线城市消费者夜间消费占比可达24%，超一线城市3个百分点。

报告内容显示，晚23点后-早3点前，夜猫子占比高的省市分别为新疆、广东、四川、广西、陕西，二早睡族占比高的省市则是黑龙江、吉林、安徽、辽宁、山东。从增量来看，包括青海、安徽、江西、江苏、宁夏下单速度很快，食品、服饰都占了很高的比重。

同时，从品类结构分析，报告称，北京、天津、重庆喜欢购买宠物，上海、北京、天津喜欢购买食品饮料，青海、云南、宁夏喜欢购买服饰内衣，天津、山东、河北喜欢购买酒类产品。京东大数据研究院首席数据官刘晖指出，经济越发达越习惯于夜间消费的省份，他们在购买生活必需品、快消、宠物、食品这类比重越高，一些正处于消费成长的省份他们购买大件比例比较高。

从物流数据上来看，晚上6点过后，水果、冰冻食品、休闲食品下单量最高。从无人超市的数据上来看，19:00-22:00时间段内，各店面销售表现都较为活跃。从不同店面夜间消费角度看，饮料、休闲零食均为各店面夜间销售表现较好的品类，另除饮料、休闲零食外，办公区偏好鲜食类，景区偏好饮用水，商业区偏好饼干糕点。

根据京东到家5月-7月销售数据显示，夜间订单量同比去年增长达60%。便利店夜间销售额同比增长40%，销量最高的商品为奶制品、便利店鲜食及冷 饮冰品。药店夜间订单中销量最高的为退烧用药、止疼用药、胃肠用药。

此外，在城市维度上，上海是全国夜间订单量最高的城市，重庆夜间单量同比增长110%，武汉增长 70%，惠州增长130%，大量二三线夜间消费增速超过了老牌一线城市。

据悉，除京东平台线上的消费数据外，报告还展示了无人超市、7FRESH七鲜超市、京东到家等消费特色数据，解读线下消费者的购物行为。

7FRESH七鲜超市数据显示，一次性用品、热带水果、低温酸奶、茄果类、面包、浆果类、核果类、糕饼、根茎类、饮用水成为晚18点后下单量排名前十的商品类别。从用户画像来看，女性、26-35岁用户更偏爱夜消费。

无人超市数据显示，受员工就餐、上下班影响，办公区销售波动性较为明显，景区周围 19：00-22:00 销售表现活跃（如西安大雁塔等），商业区14:00-17:00 销售表现最为活跃；从白天与夜间商品消费角度来看，办公区的肉干肉脯夜间需求量高于白天，而景区和商业区则是啤酒的夜间需求量高于白天，总体上饮料、休闲零食均为各店面夜间销售表现较好的品类，办公区偏好鲜食类、景区偏好饮用水、商业区则偏好饼干糕点。

作为本地即时性消费的零售平台，京东到家5月-7月销售数据也显示出了夜经济消费正在高速增长，夜间订单量同比去年增长达60%。其中便利店夜间成交额同比增长40%，销量最高的商品为奶制品、便利店鲜食及冷饮冰品。药店夜间订单中销量最高的为退烧用药、止疼用药、胃肠用药。在城市维度上，上海是全国夜间订单量最高的城市，当然夜经济的活力不仅体现在一线城市，重庆夜间单量同比增长110%、武汉增长70%、惠州增长130%，大量二三线夜间消费增速超过了老牌一线城市。

总的来看，互联网企业对于夜经济消费的推动与保障作用主要体现在三个方面：第一是24小时不打烊的互联网服务模式，培养了很大一批消费者夜间的购物习惯；第二是线上线下联动的能力；第三是物流、数据、技术等为夜经济成长提供了坚实基础和持续发展的动力。