导读：自2017年起，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”， 鼓励各级电视台、广播电台以及网络媒体等平台，讲好中国品牌故事。从“优化结构”到“强化品质”，再到“品牌重塑”，打造中国品牌不仅仅已上升到国家层面，更是全面开启了中国自主品牌发展新时代。

5月10日，我们迎来了第二个“中国品牌日”，这对中国品牌“出海”释放出了更多积极的信号。

需要注意的是，自2017年起，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”， 鼓励各级电视台、广播电台以及网络媒体等平台，讲好中国品牌故事。从“优化结构”到“强化品质”，再到“品牌重塑”，打造中国品牌不仅仅已上升到国家层面，更是全面开启了中国自主品牌发展新时代。

放眼全球，越来越多的中国品牌走出国门，参与到全球品牌竞争的大环境中，“中国制造”正在向“中国智造”和“中国创造”转型升级。与此同时，中国品牌正在世界范围内得到更广泛的认同，彰显让人难以抵挡的魅力。

随着今年“中国品牌日”的来临，首届中国品牌日系列活动也正式在上海拉开帷幕。其中，阿里巴巴作为唯一一个互联网企业代表，将与海尔集团、中铁集团等大企业深入探讨中国品牌发展的长期计划，而不仅仅停留在一时的品牌营销。

值得一提的是，在过去的20年里，阿里巴巴见证和参与了中国利用互联网换道超车的进程，其自身不仅成长为具有全球影响力的中国品牌，同时作为平台也帮助更多中国品牌打造新“中国名片”。

在天猫新零售的全面赋能下，超过12亿产品和数千家中国老字号品牌进入了海外更广阔的市场。这些中国品牌正在成为一张张新的中国名片，将中国的文化自信和对生活的理解传递给全球的消费者。

与此同时，据天猫最新数据显示，2017年中国品牌在线上销售占比已超七成，吸引到的核心人群正是代表品牌未来的年轻人。品牌线上销量的持续增长，得益于消费升级、天猫新零售和营销策略等多重因素的助推。

就以今年年初李宁在纽约时装周天猫中国日上的丰硕收获为例子，该品牌采用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解，向全世界展现了中国李宁原创态度和时尚影响力。据了解，其同款秀款结束一分钟后便售罄。

而在此前，李宁遭遇了很长一段时间的沉浮期，如今却踏上了世界顶级秀场，打了一个漂亮的翻身仗。这其实，是天猫新零售和品牌营销策略的调整让李宁焕发了新生活力。一方面，通过“天猫出海”计划成功把中国品牌带出国门，在世界范围内促成品牌形象升级。另一方面，李宁品牌注入了“中国红”新元素，不断探索运动与时尚、原创与经典、中国文化与潮流设计的创造方向，实现营销策略的全面升级。

据悉，在未来一年内，李宁还将通过拓展海外专营店数量，加强跨境电商合作和重点市场投入，拓展更多销售渠道，驱动营销层面的传播源动力。

李宁惊艳全球的靓丽风采，并非中国品牌在海外实现销量和声量双丰收的首例，还有很多老字号品牌通过天猫平台成功打进海外市场。比如刀剪品牌张小泉在澳大利亚市场，一年可以卖出上万套套刀。还有，百雀羚、老干妈、大白兔、云南白药等知名国货品牌，已远销全球多个国家和地区。

过去一年，天猫国货商家远销全球的商品增长到14万，真正实现了让国货品牌“卖遍全球”。而今年，这些中国品牌的故事才都刚刚开场。依靠创新驱动持续培育全球知名品牌，树立中国品牌形象，阿里巴巴在不断地努力，其他企业也在加速前进的步伐。