时间：2017-06-16 09:50:18 点击：次
来源：中国电子商务研究中心 作者：中国电子商务研究中心

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今年6月，消费者即将迎来继“双11”之后的又一购物节“618”。这个节日开始只是京东制造一场电商促销节，如今已然成为各大电商疯狂吸金的促销节日，更是一个诠释中国消费升级的窗口。

而不久前，京东集团CMO徐雷的一句“今年的618或将成为整个中国零售的分水岭”更是让“618”被赋予了新的含义。近日，万达集团宣布将联合30000余家实体商业再次杀入“618”，让“618”的战火从线上也烧到了线下，线下商家主动出击，打起逆袭战反击线上商家。

电商造节线下商家借机入场

根据报告显示，2016年中国电子商务交易额26.1万亿元，网络购物用户规模达到4.67亿。为了带动市场、促进消费，近年来各式各样的电商节日被创造出来。

仅“双11”而言，2009年刚上线时候交易额仅有5000万，到了2016年这一数字已经达到1207亿元。而由京东主导的“618”虽然在数据上没有“双11”火爆，但经过几年的培养后，也获得越来越多企业的关注和重视，大有和“双11”分庭抗礼之势。

电商造节引爆了零售市场，线下零售商也主动参与，争取更多的市场份额。

据记者了解，今年618期间，实体商业巨头万达集团宣布全国188座万达广场将通过与飞凡APP的线上线下联合行动，展开长达72小时的庆典。数据显示，2016年飞凡年中庆活动实现了客流量超过5亿，销售量突破120亿的成绩。有分析人士认为，在2017年这一数字将会大幅增长。

除开自身商业体的加入，在618期间，万达还联合其他实体商业展开对电子商务的反击。据万达网络科技集团相关负责人介绍，此次参加实体商业联盟的成员约为30000家，活动期间的预计销售额直指千亿大关，试图在新零售到来之际，为实体商业赢得先机。

用户体验将成为实体商业逆袭关键

徐雷表示，“过去的零售始终围绕的是便宜和便捷，而未来的零售在消费变革和技术进步的双重作用下，消费场景将延伸到无处不在的线上线下空间。零售的消费者时代正在真正到来！”

中国零售面临拐点，整个商品零售渠道，都面临着一轮类似于“土崩瓦解”的变革。传统的零售体系、零售业态已经进入不得不变的时刻。无论是京东的新通路，还是阿里的新零售，或者是苏宁的智慧零售；无论是线上的电商，线下的连锁店，或者专营店；都面临着按照用户需求的商业形态重组优化。

就在今年，京东首次推出了线下618，通过平台优势为线下三万多家中小门店、1700家的京东帮服务店和几千家京东家电专卖店赋能。而天猫的合作伙伴银泰也宣布加入618战营，旗下所有实体门店与天猫一起站队。

苏宁、国美、五星电器等家电卖场也在线下门店加入了618狂欢。其中苏宁易购大力度加码全国线下，在6月15日率先开启门店热卖。

众所周知，随着新商业、新零售等概念的兴起，零售业已进入一个线上线下相互融合、相互革命的时代。有业内人士认为，中国零售面临拐点，线上线下的新商业模式成为未来趋势，实体商业将迎来转机，但不管是电商还是实体商业，用户体验将成为未来取胜的关键。