时间：2017-05-25 09:12:23 点击：次
来源：红商网 作者：

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2016年网络零售行业逐步成熟、线上线下融合持续推进、新技术推动服务升级，种种现象都在表明网络零售的渗透作用持续增强，并继续保持稳定增长态势，成为人们关注的热点。随着网络零售市场的发展，加上社会以及国家相关政策出台等方面对于网络零售的重视，共享经济在行业格局、政策环境等方面出现了一些重大变化。

近日，中国电子商务研究中心发布《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》。报告重点研究了零售电商行业中当下热门的平台电商、跨境电商、农村电商、移动电商、母婴电商、生鲜电商、淘品牌以及电商物流等几大领域。以下为该报告部分核心数据：

2016年我国网络零售市场规模达53288亿元，同比增长39.1%。

2016年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的14.9%，较2015年的12.7%，增幅提高了2.2%。

据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示，2016年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商)，天猫依然稳居首位，在市场中的份额占比为57.7%;京东凭25.4%份额，紧随其后;唯品会的市场份额从2015年的3.2%上升至3.7%，持续保持第三;排名第4-10的电商分别为：苏宁易购(3.3%)、国美在线(1.8%)、当当(1.4%)、亚马逊中国(1.3%)、1号店(1.2%)、聚美优品(0.7%)、拼多多(0.2%);其他(3.3%)。

2016年，我国网络购物用户规模达到5亿人，相比2015年的4.6亿人，同比增长8.6%。

2015年农村网购市场规模达3530亿元，2016年农村网购市场规模达4823亿元，同比增长36.6%，预计2017年全年将达6000亿元。

2016年中国移动网购交易规模达到44726亿元，而2015年达20184亿元，同比增长121.6%。

2016年中国规模以上快递企业营收为4005亿元，与2015年的2769.6亿元相比，同比增长44.6%。

2016年中国进口跨境电商交易规模达到12000亿元，同比增长33.3%，预计2017年将达到18543亿元。

2016年国内生鲜电商的整体交易额约913亿元，比2015年的542亿元增长了80%，预计2017年整体市场规模可以达到1500亿元。

网络零售市场各模式相融，实现多元化蜕变

2016年的国内网络零售市场依旧不断“升温”，但相较于行业早前增长速度，已经有放缓趋势。各电商企业间的发展模式不再是一个绝对、清晰的界点，而是各种模式相融、共存。随着电商模式的丰富多样，电商品类也被不断细分。跨境、母婴、金融、农村电商成为各大平台的发力点。对此，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，2016年的网络零售市场呈现以下六大特征：

特征1：互联网品牌纷纷上市。从2016年开始，一大批成长于阿里平台的淘品牌纷纷走上资本道路，茵曼、初语母公司汇美集团正式向中国证监会申请公开发行股票并在创业板上市;裂帛服饰也已向证监会提交了IPO申请，拟在深交所创业板上市;韩都衣舍已于2016年12月正式挂牌新三板;小狗电器也在2016年底挂牌新三板;与三只松鼠同日，御泥坊发布招股说明书，拟登陆创业板。其他如韩后、十月妈咪等逾50家诞生或成长与天猫平台的淘品牌已经在推进IPO。

特征2：生鲜电商进退两难，盈利成痛点。对生鲜电商来说，盈利是个大难题。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年在全国4000多家生鲜电商企业中，只有1%实现了盈利，全国4000家生鲜电商，7%巨亏，88%略亏，4%持平。在这样的市场状况下，不少生鲜电商都难逃倒闭下场，而供应链、仓储配送、用户，这些都是烧钱的点。尽管生鲜电商难做，但其3%的行业渗透率、高达万亿的市场规模、高消费频次、刚需的特性，仍然吸引大量公司投身其中。

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