时间：2017-04-14 10:53:31 点击：次
来源：中国电子商务研究中心 作者：

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4月10号的《焦点访谈》专题报道了农村电商，肯定了农村电商带来的诸多正向改变，如电商给农村带来了堪称巨大的改变，从满足农村消费者需求、物流基础设施建设提速，一直到部分地区已在尝试的农产品销售上行;也提出了一些问题，值得思考：农村电商这条路要怎么走?

说起农村电商，是这两年很热的一个词儿，各地政府都在大力发展农村电商。据国内知名互联网+智库中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2014年全国农村网购市场规模达1817亿元，2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长94.3%。2016年上半年农村网购市场规模达3120亿元，到2016年达6475亿元。

一、农村电商的四个层面

农村电商的概念不仅仅是网上买卖，也不单是工业品下乡，或者农产品进城，农村电商至少包含4个层面的意思：

1.将农产品运用网上途径销售出去的农产品电商，有网上批发和网上零售等形式，而不是简单的开淘宝;

2.在乡村聚集的以销售本地特色产品(包括工业品)为主要业务的乡村电商;

3.将电商的物流、人才流、信息流、资金流聚集在县城周边，形成电商服务业、包装仓储物流相关产业和商品配套供应产业协同集群发展的县域电商;

4.将农民需要的生活服务、农业生产资料和生活日用品通过电商终端的延伸，实现服务到村的农村电商。

据中国电子商务研究中心主任曹磊介绍，目前农村电商平台主要包括几大类型：一是综合平台电商：阿里、村淘、京东、苏宁易购等;二是农资电商：小农女、美菜、优配良品、云农场、一亩田、链农、农商1号、田田圈等;三是农产品电商：顺丰优选、沱沱工社、本来生活等;四是网络品牌商：三只松鼠、百草味、新农哥、褚橙、獐子岛、胡须先生、小鸡啄米等;五是信息服务电商：村村乐、土流网等。

简单说来主要做两件事：一是让工业品走进农村市场，也就是通常所说的工业品下行;二是把农产品卖到城里去，也就是农产品上行。

二、农村电商发展的过程中存在的痛点

农产品上行的困难，是目前农村电商发展的瓶颈，也是下一步需要突破的核心问题之一。现状是，一些区域已经尝试着将当地的农产品卖出去，包括焦点访谈报道中提到的贵州铜仁卖米酒的村小二。

对于农村电商的模式，曹磊认为：“目前农产品上行与工业品下乡问题仍然没有很好解决。农民信息化程度低、购买力有限。从全国范围内来看农村电商还没有出现真正意义上成功的模式。”曹磊指出，互联网产业变更的大格局，城市电商已经饱和，各大电商开始抢占农村市场，发展缓慢的农村电商也开始受到关注。互联网产业变更的大格局，城市电商已经饱和，各大电商开始抢占农村市场，发展缓慢的农村电商也开始受到关注。而农村的商业生态既有其复杂的一面，又有其足够的发展潜力。农村电商在近年来发展的过程种也暴露其存在的痛点。

●痛点一：买难和卖难的问题。农产品上行与工业品下乡问题仍然没有很好解决。农民信息化程度低、农民的购买力有限、农民购买的下行农产品品类有限、农民的结构群体存在问题。

●痛点二：行动推动异化。农村电商基础差，人才匮乏，商业模式还不成熟，注定需要政府及时上手，创造条件，积极扶持，尤其需要一把手工程的大力推进。

●痛点三：实践误区不少。最常见的就是三大冲动：有盲目建平台的冲动;有盲目建园区的冲动;有招大商引大资的冲动。

●痛点四：认识两极分化。以前是中央没有讲，国务院没有安排，不想动;现在是从上到下、从里到外都在抓电商，于是从徘徊不前忽然转向贪功冒进，大干快上。

●痛点五：盈利模式待寻。农村电商是一项需长期投入的民生工程，但目前较好的盈利模式待探寻。

●痛点六：物流成本高。农村人口的分布继承古代社会部落式结构，对农村电商物流体系提出了极高的挑战。

●痛点七：规模小。同中国城市电商和跨境电商相比，农村电商市场规模尚且很小。这为农村电商实现规模化、规范化、集约化和信息化等设置了障碍。

●痛点八：操作难。农村电商面对的农民/农户群体，普遍对互联网、电商应用不熟悉，实际操作水平都较低，这给电商的发展带来了挑战。

●痛点九：售后服务难满足。目前电商行业中，特别是B2C电商，虽然基本实现了销售层面的脱离线下模式，但是在售后服务方面，电商还承载着相当大的工作量。

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