时间：2015-11-27 08:37:00 点击：次
来源：中国电子商务研究中心 作者：

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一、事件背景

中国的“双11”刚刚过去，美国的“黑色星期五”又接棒“登陆”中国。尽管黑五表面上和中国人没有什么关系，但得益于海淘电商的推波助澜，尤其是近年来跨境电商飞速发展，以及以亚马逊为代表的直邮越来越方便，加入海淘行列的剁手族也大幅增加，这个美国的传统购物节在国内的影响力也随之直线攀升。

今年参与“黑色星期五”的电商有亚马逊中国、京东全球购、聚美优品、洋码头、网易考拉海购、蜜芽宝贝、55海淘网、海蜜全球购、萌店、小红书、格格家、走秀网、跨境通等。

二、相关数据

海外代购市场交易规模：据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年中国海外代购市场交易规模达767亿元，较2012年同比增长58.8%；2014年中国海外代购市场交易规模达超千亿元；预计2015年中国海外代购市场交易规模达2478亿元。

美国零售业黑五交易额：据中国电子商务研究中心监测，2014年从11月27日-30日的“黑五”期间，美国零售业总销售额为509亿美元，而2013年这一数字为574亿美元。

美国黑五网络零售交易额：据中国电子商务研究中心数据，2014年“黑色星期五”美国网络零售总额为23亿美元。其中，24.2%的销售额由平板电脑和智能手机贡献，前者占比达15.6%，智能机为8.6%。

亚马逊：据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年黑五活动开始的第一周，亚马逊海外购日均销售额已达到前一周的3倍，并呈现快速增长趋势。

洋码头：据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年，洋码头“黑色星期五”首日，平均客单价达507元，人均黑色星期五首日消费超过1000元。

三、专家点评

针对此次“黑色星期五”，分析师们从跨境电商“黑五”促销的亮点、影响、消费警示等方面剖析。

3.1亮点

中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，此次跨境电商“黑五”促销具有全球化、移动社交化、规模化、中高端化四大亮点。

全球化：黑色星期五原本是指美国的购物高峰现象，但近几年其他国家的零售商和各大电商也越来越多地参与到这一购物热潮中及“互联网+”的推动下，使之成为全球性的购物狂欢节。

移动社交化：针对黑五，京东全球购加大微信端的营销力度，通过朋友圈小游戏送惊喜；在洋码头App上，一张由美国买手晒出的囤货照片吸引了大量粉丝点赞，类似地，小红书App排在首页位置的是社区，上面以信息流形式呈现大量用户分享的购物指南。移动社交化的戏份在跨境电商中正在不断加重。

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