群雄大战“双11” 活用“三十六计”
上屋抽梯
谋略运用：贴钱让你先消费
代表企业：阿里、京东
信用消费早已普及，但今年以来，越来越多电商企业加强建立自身的信用提醒，方便消费者在其平台上刷信用购物，鼓励消费者及早享受。
记者从阿里巴巴、京东等电商平台方面了解到，阿里花呗、京东白条等借贷消费方式都针对“双11”做了调整，务求让消费者更轻易消费。有商家在开通“极速贷款”VIP通道后，“双11”借款资金到账时间最快1个小时。之前借款期限大部分都是30～90天，如今基本上都调整为10～180天，还款方式也在原有的一次性还本付息的基础上，新增等额本息按月还款的功能。而对于部分仍可能出现资金周转不足而有具有良好购物记录的商家，电商企业会有特别的放宽借贷对待。
暗度陈仓
谋略运用：改以“黑色星期五”迎战
代表企业：亚马逊、洋码头
毕竟“双11”是我们本土电商打造的节日，外资企业若想参与其中，在策略制定、价格调节上均难以满足全球性策略的需求。亚马逊、洋码头在上周均宣布不参与今年的“双11”，改以“黑色星期五”概念为主打。外资企业表面上不参与“双11”竞争，实质是换种方式与本土企业“争客”。
亚马逊中国的“黑色星期五”整合了“海外购”、进口直采等全球资源，逾5万个国际知名品牌的500万种海外正品参与到促销中。亚马逊中国的黑五“海外购物节”一大特色是周期上横跨了整个11月。首发阶段从11月2日开始引爆，近200款海外正品会以“超级镇店之宝”的形式供消费者抢购，11月11日当天有“百款大牌秒杀风暴”。从11月14日开启的第二阶段，美国、德国、英国和日本等15个国家的全球精品馆将集体供消费者每日限时抢购。从11月20日起，亚马逊中国将超过350万种同质同价的美亚直邮选品同步上线。
反客为主
谋略运用：专注生鲜服务占先机
代表企业：多点（Dmall）、1号店
生鲜电商一直是大型电商企业未能完全攻占的一片市场，所以在今年的“双11”各类促销中，并没有发现电商巨头大规模推广其生鲜业务，这让专注生鲜服务的电商企业有机可乘。或许这些社区型服务电商并没有庞大的供应商和物流支持，但胜在专供一项，也能保持流畅运作。
多点Dmall公司在11月1日宣布“全球精选”频道上线试运营，并参与“双11”大战。目前北京消费者可以购买来自全球各地600多种生鲜，后续会在广州、深圳等多点商城提供服务的城市上线。多点Dmall公司分管线上运营的副总裁Gavin在接受记者采访时表示，多点努力确保商品的新鲜度，弥补传统商超高品质消费定位缺失。
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