快递公司混进娱乐圈揭秘：德邦、日日顺等多家快递靠这几招搬上大银幕
《荒岛余生》把电影拍成了宣传片，而UPS则是把自身的宣传广告拍成了电影。UPS拍过不少广告，都深受好评。其中有一部名为《UPS让他梦想成真》的治愈系宣传片，感动了一大把人。很多人在影评栏表示“广告拍得比电影还感人”。
这样的一部广告片，也充斥着被国人常常指责的企业Logo、标志物等，然而因为基于剧情的设计和需要，观众在观看中已经不记得吐槽，而会被深深打动，在感动中又会划下UPS充满情感递送、实现梦想、安全可靠……的印象。
从这些国外的经验来看，物流行业虽然行业特殊，但借力娱乐圈宣传，也与其他领域一般，需要一个源于剧情、始于精神的合作，而不是简单的生搬硬套、硬性植入。只有情感层面的共鸣、剧情上的融合才能让快递物流企业借娱乐圈进行品牌文化宣传的效果更为显著。
自身努力
远胜多元宣传
如今，在这个物流快递行业品牌塑造撞上娱乐圈浮躁的时代，两者怎样的联手才能更让消费者买单呢?
徐勇指出，相比以前的显性宣传，植入娱乐形式的隐性宣传更易捕获观众好感，效果更为显著。他提醒业内企业在牵手娱乐圈时首先注重渠道选择，根据自身的市场定位去选择方式，让自己的受众能够喜欢这个渠道推广;其次在植入时整个形象一定要切合自身的文化精神，同时要向国内、国际领先水平靠拢。
最重要的是要把自身的服务提高上去，如果自身的服务品质上不去，做了这样的娱乐宣传反而会出现相反的作用。
“如果宣传期间遇到很多投诉，消费者会心生逆反心理。服务这么差竟然还把自己包装得这么好。”他提醒企业不要误导自己，宣传手段更多是锦上添花，而非决定性作用，企业最先要做的是打造好品牌，服务做专、做精、做实。
蔡伟阳向有意向进军娱乐圈的企业提出三方面意见。
首先最重要是做好产品。他认为并非所有企业在目前都拥有了能够进军娱乐圈的实力。企业在选择恰当的宣传渠道时要量力而行。他提到观众对于影视作品等有个热度时效，一般节目结束后，观众的热忱就会逐步消散，企业要衡量得失。
其次他建议企业把更多的资源放到普罗大众能快速接触到的渠道，例如官微、微信，尤其是热线电话、查询服务等，这对于企业塑造品牌形象、打造影响力有潜移默化的作用。
最后，成熟企业合作娱乐文化产品，一方面要注重挑选形式恰当、节目的内容与企业的契合程度高的产品，并非所有的宣传对自身都是有利的;另一方面，企业需要衡量在品牌建设这个战略上是否需要这种渠道的品牌推广。此外企业注意结合深度，尽量避免生硬植入的方式。
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