宝宝树王怀南：母婴电商竞逐游戏1年内结束
王怀南一直冷静地隔岸观火。
在近年硝烟风起云涌的母婴电商大战中，直到今年7月，他所创立的目前国内最大的母婴社区“宝宝树”在获得最新的一轮、也是母婴行业最大的一笔融资后，才开始进行一次进口纸尿裤大促销。
这距离今年2月“宝宝树”推出母婴电商平台美囤妈妈仅5个月。获得聚美优品等共3亿美元投资的宝宝树称，全部融资将用于业务发展，尤其是电商业务。
此时，母婴电商领域价格战正如火如荼，蜜芽宝贝从纸尿裤切入，以“5亿备货规模，加上1亿用户补贴”开打价格战；随后以婴儿奶粉、婴儿纸尿裤为主打的京东母婴节拉开帷幕，天猫和苏宁跟进强势进攻；垂直电商母婴之家、贝贝网等也来凑热闹。
不过，引入聚美的投资并非为参与价格战补充弹药，宝宝树网站创始人兼首席执行官王怀南日前在接受《第一财经日报》记者专访时透露，本轮领投者聚美优品非简单的财务投资，而是宝宝树为新的战略合作伙伴而量身定制的捆绑融资，同时以聚美的一位联合创始人为首的一组团队也已经进入宝宝树。“未来宝宝树不会通过价格战和大促来刺激电商的销售，也不会大规模烧钱砸广告，而是要通过常态化的销售来实现成绩提升”。
电商竞逐谁是赢家
母婴市场近年来呈现爆发式增长的趋势，有机构预计2015年将突破2万亿元。“尽管母婴市场不及服装、鞋类市场那样大，但上升空间巨大，且利润可观”，中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，“80后”父母的崛起，以及庞大的人口基数保证了母婴用品市场高速、稳定的发展以及巨大的上升空间，市场“蛋糕”会越来越大。
谁都想在这2万亿的市场蛋糕中分一杯羹，婴童电商领域因此竞争激烈，蜜芽宝贝、贝贝网等一批垂直母婴电商都在参与竞争，同时从移动互联网领域也忽如其来杀入竞争者如大姨妈、美柚、辣妈帮等，而背靠阿里、京东、网易等巨头的跨境电商将母婴产品也作为重要的阵地。
作为两个孩子的爸爸，王怀南在2007年二宝一岁多时，其回到国内也仅1年后，发现小区的妈妈们经常交流经验，且在育儿方面有突破传统经验的需求，他便有了创立母婴社区宝宝树的想法。而在此之前，王怀南先后在麦肯锡、宝洁、雅虎、谷歌等公司服务。
“由于之前耕耘母婴社区8年积累了很多妈妈用户，所以宝宝树虽是母婴电商的后来者，但能有强大的自有社区导入流量和多年累积的信任度”，莫岱青表示，当然所以相较于其他垂直母婴电商和天猫、京东等平台电商，也存在电商运营方面经验缺乏、供应链能力不够强等问题。
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