15年上半年B2C家电网购规模1361亿元 京东商城分走六成
上半年B2C家电网购规模达1361亿元，京东商城分走六成在京东上进行产品众筹成为诸多家电厂商乐此不疲的新潮营销手段。
京东商城分走六成
在京东上进行产品众筹成为诸多家电厂商乐此不疲的新潮营销手段
8月12日，工信部下属中国电子信息产业发展研究院在 “第五届中国家电网购高峰论坛”上发布了《2015上半年中国家电网购分析报告》（以下简称《报告》）。报告显示，2015年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到1361亿元，同比增长64%，高出全国网上零售平均增速25个百分点。
在这样高速发展的家电网购市场上，京东还在继续提升市场占有率，扩大领先优势。《家电网购报告》显示，京东以60%的市场份额遥遥领先于天猫、苏宁易购、国美等竞争对手，在家电网购市场上形成“一极多强”的局面。
营销手段屡屡出新
互联网给了企业全新的营销平台，京东则在最大限度地利用了这一优势。造节、明星代言、首发、预售都已是常规营销手段，今年以来，春节抢红包、产品众筹、微信朋友圈广告等新型的营销方式都被京东玩了个遍。
今年春节，基于与腾讯的战略合作关系，京东在春晚微信摇红包活动中吸引了大量人气。4月份，京东又开家电领域先河，率先尝试微信朋友圈广告，以王力宏为代言人为“五一家电风暴”大促销做推广。借微信朋友圈每日数亿次的强曝光和社交链扩散力，京东五一家电大促满载而归。
而从去年开始盛行的产品众筹模式，更是为京东在营销上屡屡采用。继去年捧红“三个爸爸”空气净化器之后，今年上半年，博乐宝互联网智能净水器、碧水源D506智能纳滤净水器等产品都在京东众筹取得佳绩。目前，在京东进行产品众筹已经成为家电企业乐此不疲的一种新潮营销手段。今年上半年，洗衣机、冰箱、空调等大家电也首度在京东试水众筹模式，小天鹅智能变频滚筒I-Bigger智能洗衣机、美的智能冰箱、美菱云智能冰箱等相继在京东发起众筹，取得令人满意的营销效果。
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