京东43亿元入股永辉 O2O布局提速
营销大头仍在品牌推广
据黄宣德透露，目前京东的营销费用，大部分投入仍然在京东的品牌推广上。京东全球购和O2O方面的营销费用是比较少的。
沈浩瑜称，京东在4月份推出了京东全球购，在6月进行了一些推广活动，该项业务的订单数量稳步增长，同时预计这项业务在下半年尤其是第四季度有更好的发展，尤其是第四季度。在产品种类方面，热销产品包括母婴、皮肤护理等。
总体而言，这项业务增长迅速，京东也将向其投入大量资源，但是从绝对规模看，这还是一项小规模业务。同时，京东在O2O方面的营销投入仍然比较少，也没有专门针对京东的O2O项目。
入股永辉是京东O2O的“一大步”
财报还宣布京东将战略入股永辉超市，以每股人民币9元（约合1.45美元）的价格认购永辉超市新发行的普通股，交易总金额为人民币43.1亿元（约合7亿美元）。该交易完成后，京东将持有永辉超市10%的股权，并有权向永辉超市董事会提名两名董事（包括一名独立董事）。
对于京东为何入股永辉超市，黄宣德回答称，与永辉超市的合作是京东的O2O策略的一部分，但该项目比目前的其他O2O项目更具战略意义。
他表示，永辉超市是中国超市中最好的生鲜品供应商，生鲜品销售占总销售的比例大大高于其他连锁超市，从其半年业绩报告中可以看到，生鲜品销售占其总销售的比例达到43%。
永辉超市一直专注于加强其生鲜品供应链，可能拥有各大超市之中最低的生鲜品采购成本，根据了解，该公司的生鲜品业务是盈利的，毛利润率非常健康。
从战略合作的角度看，京东将与永辉达成一个对双方都有利的模式。例如，永辉超市现在拥有超过350家门店，但是这显然不能覆盖全国，因此达成合作后，在他们实体店尚未覆盖的区域，京东可以共同提供O2O服务。因为他们已经拥有采购、产品、仓储，京东拥有配送网络，因此双方还有很多可以潜在合作空间。
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