时间：2015-03-25 14:35:28 点击：次
来源：蓝鲸TMT 作者：

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京东商城，这家以3C起家的纳斯达克电商巨头，正在将触角伸向更多的领域，以打造全品类，一站式购物的运营模式，比如，京东时尚，就是京东商城发展到一定阶段提出的战略举措。

京东时尚上线之后，曾经提出了时尚化、平台化和精品化的战略方向。但我们看到， 2014年与近期，京东时尚的一系列举动，正在升级和重新定义京东对时尚的解读。

让我们来看一下，京东商城最近一年都有哪些变化：

1，国际化品牌对京东的态度，值得玩味

2014年不少国际大牌牵手京东，让这家公司身上开始出现越来越多的国际化时尚元素。比如：数据显示，在服装品类，京东商城知名服饰品牌旗舰店占比达到了60%以上，尤其值得关注的是众多国际知名品牌的入驻：美国知名品牌GAP，法国著名品牌Lacoste，著名牛仔品牌Levi's , Lee , 日本人气品牌evisu，运动品牌美国New Balance、德国PUMA、意大利KAPA以及箱包品牌美国新秀丽、法国ELLE等。

搞定了品牌商的京东对用户也不含糊，即使对于奢侈品，京东也在坚持无条件退货的原则。这意味着，京东商城有底气和一切竞品来比价格，比质量。一个有意思的小插曲是，上海某白领，利用京东的无条件退货原则，网购奢侈品包包，然后申请退货。在退货的时候，则用高仿品将真品换下。这意味着，京东奢侈品正品行货的概念已经深入人心，甚至有人不惜铤而走险了。当然，犯法者一定会受到法律的制裁。

2，京东是自营模式的积极践行者，那么，京东是否有足够的专业度？

一个例子，似乎可以说明问题。2015年，德国奢侈品牌HUGO BOSS在京东开售。从首周的销售情况来看，出现了热销单品147件。从品类上看，腰带、套装西服、夹克，占据排行榜TOP3。

分析认为，HUGO BOSS的成功，与京东的现有模式分不开。据悉，京东拥有一支既懂奢侈品管理又懂电商运营的买手团队，他们以成熟的电商运营经验加上买手的专业素养为HUGO BOSS在京东的销售定制了专属的运营方案，从而创造了有竞争力的折扣设置、独到的爆款设定。

实际上，这种运营思路也是刘强东提倡的“专业人做专业事”的一次体现。奢侈品牌与电商通过分工，实现双方的价值最大化。在这个过程中，品牌商专注于产品生产与创新，而让京东发挥更多消费端优势。

3，科技和时尚如何结合？京东给出了不一样的答案

2015年3月18日晚，以“尚•京东”为主题的2015京东春夏时尚发布会在浦江之夜举行。秀场上，京东携手众多国际品牌通过“悦致怡迷”四个篇章的时装秀向消费者展现了 2015年最新的潮流趋势。

与以往的发布会不同，本次发布环节，京东实现了O2O的尝试，即把一个秀场变成了线上线下的秀场。京东宣布，与爱奇艺共同打造的时尚节目《爱上超模》也宣布开播。

这意味着，京东开始尝试着给时尚注入更多科技感的东西，而科技元素则帮助京东品牌传播更富立体感。不仅如此，双方在基于视频的购物体验方面，也进行了大胆尝试。

活动现场，京东展示了与爱奇艺携手打造的“视链购买”技术的应用，实现了“所见即所得”的全新购物体验。消费者在观看节目的过程中，只需将鼠标移至选手身上自己喜欢的衣服，便能看到衣服在京东商城的详情页面，点击即可快速实现购买。

综上所述：京东时尚已经开始出现了一些新特色，比如国际化、科技化和专业化，但京东对时尚的探索，绝不仅仅是这些。在2015年我们还看到了很多人性化的京东案例，比如，女人节期间京东为三代女性拍摄了时尚大片，非常打动人心。