网易考拉海购：跨境电商开始“摩擦”
当一个行业领域涌入越来越多的竞争者之后，“价格战”便不可避免。被网易寄予厚望的旗下跨境电商品牌考拉海购，在上线两个多月后便挥起“价格大棒”。3月12日，考拉海购启动“纸尿裤狂欢节”活动，全场商品低于市场价五成，进口花王品牌纸尿裤价格低至单片0.7元。
此前一周，刚刚获得1亿美元融资的创业型电商平台洋码头上线“辣妈囤货季”活动，几天之后母婴垂直海淘网站蜜芽宝贝也将推出大促活动。
围绕进口纸尿裤的价格争夺，已经点燃了中国跨境电商的首场战役。
疯狂比价背后考验规模效应
通过浏览三家跨境电商的活动页面或活动预告对比发现，虽然同款商品的价格仍呈现较为明显的阶梯形状，但相比市场价均有非常大的折扣。还以热门的花王品牌纸尿裤为例，4包S码82片装国内市场价752元。而在活动期间，洋码头396元，蜜芽宝贝392元，网易考拉海购380元;在国内同样卖到752元的M码64片花王纸尿裤4包装，在上述三家电商的价格分别为432元、392元、380元。
“价格仍然是用户最敏感的因素，价格战也是电商平台进行推广最有效的手段。”有电商行业分析人事表示，“但随着竞争的加剧，价格战将给企业带来越来越大的成本压力，这对企业的资金实力、对供应链的把控能力都提出了更大的要求。”
早在2013年10月，上海、杭州、宁波、郑州等6个城市开展跨境电子商务通关服务试点之后，通过跨境电商渠道购买的海外商品就只需要缴纳行邮税，免去了一般进口贸易的关税+增值税+消费税等。当时一度有试点企业认为，免下来的税务将成为净利润。
但现在看来，这种美好的期待为时过早，不少分析认为，免税带来的非但不是利润的增长，反而会引发价格战：“省掉的税成为跨境电商为争夺用户的牺牲品――为了争夺更多用户，将免税利润让利于买家，而在平台上掀起了恶性竞争。”
在这个过程中，不少大公司背景的跨境电商选择以“规模效益”对抗降价带来的利润受损，比如考拉海购，通过大批量海外原产地直采，保证了较为优惠的“海外批发价”。
网易考拉海购商务负责人王成就认为，跨境电商这块蓝海已经开始沸腾，价格战将促使行业洗牌，一些小型的入局者将受到碾压并最终被淘汰。蜜芽宝贝创始人刘楠也坦承：“纸尿裤在电商领域的平均毛利3%。”，新兴的创业者不适合再进入跨境电商市场。
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