时间：2015-03-06 13:16:40 点击：次
来源：前瞻网 作者：冯颖

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近日，京东公布了公司第四季度及全年业绩报告，这也是京东自去年5月上市后的首份年报。根据京东数据，公司2014年营收1150亿元，同比增长66%，交易总额达到2602亿元，同比增长107%。京东2013年净利润为-4.3%，净亏损50亿元。2014年实现盈利，大大超出市场预期。

京东2014业绩大超预期 电商突围值得借鉴

业界认为，京东实现盈利主要有以下方面原因。其一，产品分类布局。2014年京东平台上日用产品与其他非3C类产品交易额在京东电商交易额的占比超过50%，这意味着京东摆脱了对3C产品的依赖，多品类布局完成，并对销售做出了贡献。其二，与腾讯的合作。腾讯旗下微信与QQ开拓了京东的销售渠道，2014年京东活跃用户数量同比激增104%，受益于与腾讯的战略合作，2014 Q4京东移动订单占比从2013年29.6%攀升至36%。

京东扭亏为盈给予了电商在激烈竞争中很大的发展动力。前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国电子商务市场竞争及企业竞争策略分析报告》指出，2014年全国网购交易规模达到2.8万亿，同比增长48.7%，京东同比增长107%，这意味着当下京东正处于快速成长期，发展空间值得想象。展望2015年，以京东为代表的电商企业要想在竞争中突围，需要发力物流、跨境/农村电商与移动终端等领域。

物流企业与电子商务息息相关，电商的快速发展带动了物流的繁荣，也暴露了企业服务与效率上的缺陷。电商发力自建物流，既可以提高送达商品速度，提高服务与企业形象，长远来看也将有效减少企业成本。

随着国民经济水平的不断提高，海外购物与农村网购需求激增。加上电商聚集的城市市场逐渐饱和，因此转移阵地实现差异化发展成为电商新的盈利点。

京东与腾讯的合作让电商意识到了移动端的魅力。随着移动互联网的快速普及，手机与平板购物逐渐取代PC端购物成为主流，且近年微商崛起，这更让阿里、京东与聚美优品等电商积极布局移动端，提高竞争实力。