农村电商的尴尬：农产品上行遇瓶颈
工业品农产品尚未形成双向流通
今年6月1日，农村淘宝正式升级，升级后的农村淘宝和手机淘宝合二为一，手机淘宝针对农村市场增设“家乡版”。村民可以根据所在地区进行页面切换，在所属地区的商品库中淘到自己心仪的产品。
最近陈晓璐比较忙，忙着帮助村民用手机重新下载手机淘宝，教会他们使用“家乡版”购物。陈晓璐说，升级后的农村淘宝，与淘宝、天猫等电商平台实现系统通、商品通、服务通，“简单说，就是有更多海量商品供村民选择，让村民享受到和城里人一样的消费和服务体验。”“农村电商正为乡村搭建互联网时代的商业基础设施，而村淘就是把网购带到农村的排头兵。”在枝江市电商办主任覃传发看来，网购、物流、配送、售后，这种“网货下乡”只是浅层次的下乡，农村电商要做的显然并不止于此。
对于农村电商而言，除了商品下行，还有一块是农产品上行，也是当下农村供给侧改革重点方向。而在“工业品下乡”和“农产品进城”的双向流通中，现实情况却并非如此完美。“我在村淘服务站这个平台，还没有卖过本地的农产品。”陈晓璐说，农产品进城走得并不容易，她也曾帮助村民卖过农产品，但都只是通过微信朋友圈或自己开的网店推销，由于农产品品质标准不一，售后服务也是一件很麻烦的事。
陈晓璐坦言，在农村淘宝服务站，工业品下乡的渠道更加顺畅，多是工业品单向输向了农村，和农产品进城形成不了互动。“目前的电商体系是为工业品而搭建的，农产品只是借助了工业品电商的通道，如果完全按照工业品的生产标准来要求农产品，农产品进城注定困难重重。”
作为村淘合伙人，陈晓璐希望尽快打通“农产品上行”的瓶颈，“当电商平台两端的城市文明和乡村文化形成双向流通，才是农村发展的机会所在。”
破解农产品进城难的密钥在哪里
8月14日中午，仙女镇桔缘柑橘专业合作社内，四五个工人正在把刚采摘下来的青橘子按大小分拣、包装，按5斤一箱的标准装货待发。“这是仙女镇今年的第一批橘子，味道很酸，但有些人喜欢吃这种酸味，我们在网上发出预售，很多人提前订购。”曹诗德的电商团队今年3月入驻桔缘柑橘合作社，成立宜昌桔缘电子商务有限公司，他们负责网上营销，提供订单，合作社供应货源，探索出一条“专业合作社+电子商务”的新模式。
仙女镇另一个电商达人邓琼洁，以快递公司为据点，主打本地特色农产品销售。我们见到她时，她用手机APP连接的手撕打印机不停往外出单，“全国各地的分销商不停发来订单，接都接不赢。”仙女镇的柑橘、土鸡蛋、红薯等农产品，通过她的网上渠道卖到全国各地，“前不久卖的张家湾桃子，网上价格达3元一斤，比传统收购价格高了两三倍。”
把农产品通过电商途径卖出去，已然成为当前创业的一个热潮，枝江也鼓励引导农民通过自己开设网店或进驻网上超市叫卖自产土货，“但要真正打通农产品上行的瓶颈难点，我们还需要在产品供应链、公共品牌打造和营销体系建设上做文章。”覃传发说。
采访中，覃传发多次将农产品溯源系统和标准问题挂在嘴边：“工业品都有着成熟的制造程序，但农产品有很强的区域性和季节性，而且一般都处于粗加工阶段，没有一个标准化的生产流程，因此品质和供量都不稳定。”
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