奢侈品电商“奢侈帽”不好戴
奢侈品电商，这是一个近年来才兴起的行业，却始终备受关注。一直以来，对于电商售卖奢侈品的运营模式争议不断：于奢侈品经销商来说，这是突破连年业绩下滑局面的新尝试；于电商来说，奢侈品进驻提高了自身的格调，可谓双赢；然而，在消费者看来，在网上购买奢侈品，总感觉不踏实，一是担心买到假货，二是享受不到在门店购物的氛围和服务。也正是因为这些疑虑，奢侈品电商从创立到现在，一直不温不火，有的到后来甚至难以为继。
从2011年底开始，曾经获得过一次又一次投资的奢侈品电商行业陷入了集体倒闭潮。除了去年曾获得过新一轮融资的寺库网之外，奢侈品电商行业鲜有成功再融资的案例出现，生存困境可见一斑。为此，部分电商“开始甩掉”高大上的帽子，悄悄向轻奢、大众消费市场靠拢。
大浪淘沙
遥想“第一代奢侈品电商”，信誓旦旦要打造中国的奢侈品电商平台的雄心壮志还言犹在耳，可说话的人早已不在。所谓“第一代奢侈品电商”，主要指的是2008年全球金融危机后起来的那一批奢侈品电商，他们仍然以PC端为核心，包括优众网、呼哈网、第五大道、珍品网、尚品网、佳品网、唯品会等，差不多有二三十家，而他们也是中国奢侈品电商行业的试水者。
2011年，奢侈品电商尊享网上线1个月就获得赛富亚洲基金的千万美元投资，甚至拉来招商银行为其站台；上线4个月时间就创下了销售纪录，完成了部分同类网站一年的销售额，如此表现曾让尊享网声名显赫。但好景不长，2014年5月底，尊享网彻底结束了网站的运营，其CEO任柯霏在微博中声明，他在上海华尔盛世电子商务有限公司的总经理以及股东身份已在2013年10月全部转出，VIP尊享网也换管理层运营，之后的一切运营状况，概不知悉。
同年7月，天品网被美丽说收购。而品聚网、佳品网、呼哈网等以奢侈品电商为定位的网站也在这两年纷纷倒闭。
有投资界人士这样评论，2010年是国内奢侈品电商的萌芽阶段，投资者蠢蠢欲动；2011年被看作奢侈品电商的“中国元年”。一时风云四起，国内奢侈品电商网站纷纷上线；2012年算是奢侈品电商的洗牌之年，盲目跟风者，大多折戟沉沙，市场前景晦暗不明；2013年是大浪淘沙之后的平静，幸运存活的奢侈品电商网站都在重新寻找突破重围的机会，寄望能走出困局。
眼看着不少同行倒下，剩下的奢侈品电商想要自保，转型成了惟一出路，纷纷往品类扩展方向突围，或是在品牌上游发力寻求转型。
从当当网开始做服装生意，到天猫与时尚集团的高调合作，大喊“尚天猫，就够了”，加上中国政府对于自贸区与保税政策的大力支持，各类时尚海淘网站生意也更加顺风顺水，这无疑预示着一个时尚电商大时代的到来，但各方的蜂拥而至也直接暴露了奢侈品电商的末路尴尬。
无可否认，第一代奢侈品电商已集体沦陷。
“说是穷途末路有点夸张，但中国的奢侈品电商的确正处于优胜劣汰的初级阶段，一是消费群体才开始壮大，二是消费者对于电商产品质量的信任度还不够，这也是整个中国电商行业都在面临的问题。”一位奢侈品电商业人士告诉《国际金融报》记者。
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